准确的品牌定位是企业成回功的关键.docVIP

研究生课程论文论文题目 准确的品牌定位是企业成功的关键姓 名李 洋学 号39专 业传 播 学年 级2010级课程名称广 告 战 略 研 究任课教师黄 志 贵(教 授)开课时间2010-2011学年第一学期准确的品牌定位是企业成功的关键 【摘要】菲利普·莫里斯公司在全球170多个国家共生产160多种品牌的香烟，但真正让公司在全球享有盛名的却是旗下的一个香烟品牌——万宝路。本文通过描述万宝路的成长之路，分析其品牌定位的过程，从而发现其对企业成功所产生的影响。并针对中国烟草业的现状提出启示。 【关键词】万宝路；分析；启示； Abstract: Philip Morris produces 160 kinds of cigarettes in more than 170 countries. But it is Marlboro that brings worldwide fame to this company . By dicussing the development of Philip Morris and analyze its brand positioning process, this passage will explore the impact to its success and provide some impl