公关策划 白沙牌整合营销传播方案.pptVIP

* * Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 七 电视媒体运作思路 地方影视媒体： 1、应该看到，央视的收费使高密度的黄金时段投放上有一定的限度，且不少地方卫视在广告段有截播现象。 2、为提高有限资金的利用率，发挥投入产出最大化之效，根据市场的需求，可在地方卫视投放一定的广告，予以补充配合。 3、地方媒体广告内容包括两部分：一是集团品牌形象；二分品牌影视广告，如金世纪、喜长沙，特别是金世纪，在市场铺货到达一定的情况下，最好投放电视广告（不一定要大量投放，但可根据预算做到相对时间的密集程度）。 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 八 公关与赞助思路 2000年，白沙品牌的公关与赞助得到初步规整。 具体表现在： 1、活动的对象与数量有一定的控制； 2、对公关或赞助活动的推广不在停留在“喊名”的的方式上； 3、活动的针对性得到加强；两者之间的相关性明确； 4、活动宣传质量有一定的提升，品牌的相关元素（名称、标志、广告语和色彩）通过活动得到传播；并且有一定的理念相关性挖掘； Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 八 公关与赞助思路 继续规整，发挥对象体的扩散影响力。 有待改进的几点： 1、有预见，不能只等着上门拉赞助； 2、有准备，事先规划好品牌可行的方案； 3、相关性更明确； 4、不能停留在贴标签的形式上，进一步通