网络影视剧行业---新娱乐、新风口.pptxVIP

财运通文化旅游基金一、网络影视剧行业—新娱乐、新风口二、网剧《道士出山》案例分析三、视频点播平台运营模式分析一、网络影视剧行业—新娱乐、新风口 投资要点： 1、网络剧市场处于指数级发展的前期。2014 年市场规模约40-50 亿， 其中版权市场约30-40 亿，衍生市场约10 亿。据华创证券测算，2017 年市场规模可达425 亿，其中版权市场138 亿，衍生市场287 亿。 2、核心逻辑1：正版时代来临，优质内容价值爆发式提升。盗版封锁和90 后消费习惯变化，引致正版视频时代到来。优质内容价值爆发式提升，预期2 年内会出现单集千万的网络版权剧集。 3、核心逻辑2：游戏电影等衍生市场成熟。通过向电影和游戏市场发挥IP 价值，网剧的市场空间得到成倍的放大。未来IP 价值可能还能体现在衍生品销售中。 4、核心逻辑3：成熟市场，倒逼海量IP 影视化。因审核问题，大量优质IP 无法通过电视台完成影视化，随着网剧盈利模式成熟，将催生海量IP 影视化。 5、核心逻辑4：4G 时代来临，引致大量增量视频需求。视频作为流量敏感性应用，将在4G 时代享受大量增量需求。（一）、网络剧特点及行业特征网络剧是指没有进入传统电视、院线等渠道，而以互联网作为唯一传播媒介的影视剧内容。传统影视剧与网络剧审查流程对比 ：网剧市场主要参与方 网络剧制作市场主题比较：　传统影视剧公司新兴互联网制作公司代表公司慈文传媒，欢瑞世纪，唐人影视万合天宜，有妖气网剧类型台网联播大剧为主网络短剧为主IP获取方式购买IP版权为主自身孵化IP为主制作标准按照传统电视剧制作水平，高投入低成本合作方视频网站，电视台视频网站代表作品《盗墓笔记》、《暗黑者》等《万万没想到》、《废柴兄弟》等优势制作经验丰富更能把握用户需求，接地气盈利方式版权出售为主广告分成、后续IP开发强拓展IP：顺畅切入游戏、电影市场网络剧的IP拓展性，远远胜过传统电视剧。目前国内的内容市场中，最为成熟的是游戏和电影市场。但传统电视剧受限于受众特性，其IP难以转化为电影和游戏内容，尤其是游戏内容。而网络剧更为年轻的受众定位，具备强劲的IP转换价值。案例1（电影市场）：如《煎饼侠》电影，为利用网剧《屌丝男士》IP制作，3天票房达到4亿。 案例2（游戏市场）：如《花千骨》网剧，在腾讯的渠道就进行了同名手游的推广。在畅销榜曾高达第二名，预期单月流水超过2亿。 （二）、产业链与市场规模：从40亿到400亿据华创证券预测，网络剧市场规模从2014年的30-40亿，会迅速扩张到2017年的425亿，其中版权市场138亿，衍生市场287亿。而网络剧的制作方，在产业链中上承IP、下接渠道，是产业链核心环节。1、版权市场：传统的在线视频模式1、将内容出售给在线视频，这是主要收入来源，通常占比，通常模式为买断模式，但对于部分小型PGC团队，也有广告分成模式。 2、在内容中做植入广告，是次要收入来源。 3、主要成本与普通电视剧制作成本类似，包括演员成本，IP成本等。网络剧市场产业链（版权部分） 2、衍生市场：产业链中游网络剧衍生市场产业链 网络剧衍生市场规模 核心逻辑1：正版时代，强势内容价值凸显用户为内容付费的习惯在迅速提升，昭示正版时代的到来，而优质内容的价值会得到进一步的提升。1-2年内，业内会出现单集成本过1000万的大剧。具备良好付费习惯的90后开始具备消费能力90后为网络游戏付费比例 核心逻辑2：游戏、电影等衍生市场开启网剧，由于年轻的受众定位，IP价值远高于传统影视剧。在内容产业链中，目前IP价值较大的市场是电影和游戏市场。而电影和游戏市场的白热化竞争，也迫使CP方向上寻求IP。通过与电影和游戏市场联动发挥IP价值，网剧的市场空间得到成倍的放大。煎饼侠与屌丝男士 核心逻辑3：市场成熟，倒逼海量IP上线《盗墓笔记》IP开发历程 核心逻辑4:4G时代，移动视频增量巨大视频是对流量最为敏感的应用类型，我们预期，随着4G时代的到来，视频需求会有一个非常大的增量。4G用户数及预期核心逻辑1：正版时代来临，优质内容价值爆发式提升。核心逻辑2：游戏电影等衍生市场成熟。核心逻辑3：成熟市场，倒逼海量IP 影视化。核心逻辑4：4G 时代来临，引致大量增量视频需求。二、网剧《道士出山》案例分析2014年，微电影的产业升级，移动互联网、多屏化时代的到来，各大视频网站移动运营商的大力支持成就了一个新的行业——新媒体电影。（一）、策划引领票房新媒体电影大多受到资金局限的影响，很难获得院线级电影那样大规模的推广，也难以受益于一线明星的强大号召力。因此内容策划便成了最重要的一环：充分了解观众人群，性别分布，年龄分布，针对不同的观众人群来做不同的题材的策划。如年轻观众，（18-25岁）他们有良好的互联网消费能力和习惯，对新鲜事物和创意内容更感兴趣，他们喜