助理市场营销师 复习读范围new.docVIP

一、名词解释 1、市场营销： 2、市场营销组合： 3、购买动机： 4、市场风险： 5、产品市场寿命周期： 二、填空题 1、品牌主要由__________和__________两部分构成。 市场营销学认为，一个完整的产品市场生命周期一般包括四个阶段：__________、__________、__________和__________。 促销组合有四大形式，即__________、__________、__________和__________。 传统的广告四大媒体是__________、__________、__________和__________。 1. 促销策略的四大因素是（ ） A、产品、价格、分销、促销 B、品牌、质量、价格、包装 C、报纸、杂志、广播、电视 D、人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广 按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是。 A、生理需求B、安全需求C、社交需求D、自我实现的需求维修和售后服务属于产品整体概念中的。 核心产品B、形体产品C、形式产品D、附加产品 .下列不属于心理定价策略的是。 A、尾数定价B、整数定价C、招徕定价 D、产地价格 ） 一般来说，产品成长期的顾客是。 A、创新者B、早期使用者C、中期大众D、落后者 在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于。 A、市场渗透战略B、产品开发战略C、市场开发战略D、多角化战略 销售观念是一种。 A、新观念B、旧观念 C、以社会利益为主的观念D、以消费者为主的观念 从内涵上理解，下列概念的范围最广的是。 A、推销B、销售C、促销D、营销 下列属于企业可以控制的因素是。 A、市场B、公众C、销售渠道D、竞争者 注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种。 生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念 “大市场营销”这一概念的最先提出者是。 A、科特勒B、杜拉克C、波敦D、杰克逊 星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是。 A、市场开发B、产品开发C、市场渗透D、多角化 雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用。 A、无差异营销 B、差异营销 C、集中营销 D、一体化营销 “五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于。 A、人员推销 B、广告宣传C、公共关系D、营业推广 根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水平。 A、越高B、越低 C、不一定 D、没关系小天鹅洗衣机厂兼并荷花洗衣机厂，所实施的是战略。 A、扩大化B、后向一体化C、前向一体化D、水平一体化 .促销四大要素中，可信度最高的是。 A、人员推销 B、广告 C、公共关系宣传 D、营业推广 若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行市场策略。 A、大量B、集中性 C、市场开发D、无选择性 所谓促销组合是类组合。 A、产品、价格、分销、促销 B、市场、环境、营销、管理 C、技术、资金、人才、信息 D、人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广 1、现代营销系统的主要参与者有（ ） A、公司 B、竞争者 C、公众 D、营销中介 E、供应商 2、在下述购买阶段中，无论哪种产业购买行业都必须实施的是（ ） A、确认需求 B、确定产品性能 C、寻找供应商 D、选择供应商 E、检查运行情况 3、产品差异化的内容可概括为。 A、整体产品差异化B、产品广度差异化 C、产品深度差异化D、市场营销组合因素差异化顾客总价值包括。 A、产品价值 B、服务价值 C、人员价值 D、形象价值 A、公用品 B、便利品 C、选购品 D、特殊品 E、非渴求品 12经济环境因素主要包括（　　　）等 　　　A、人口总量的增长　　　　　　　　B、收入状况 　　　C、储蓄与信贷　　　　　　　　D、价值观念 13、市场渗透战略的主要方法有（　　　　） A、争取竞争对手的顾客　　　　　　　　　B、增加新的销售地区 C、争取尚未购买的潜在顾客　　　　　D、在原有销售地区内增加新的目标市场 14. 建立关系的基石是（ ） A、顾客保留 B、顾客份额 C、顾客价值 D、顾客满意度 E、顾客忠诚 15.销售渠道按生产企业在其渠道的每个层次