奢侈品消费行为分析.pptxVIP

中国奢侈品消费行为分析 2014级人力资源管理 韩贝豪提到奢侈品你会想到什么？点击添加文本卓越的品质点击添加文本稀缺性高昂的价格点击添加文本深厚的文化底蕴非必需品点击添加文本接着我们来理解一下奢侈品。。 奢侈品是与必需品相对应的一个概念，也是一个动态的概念。随着技术的进步和社会生产力水平的提高，原来被认为是奢侈品的东西，可能会不断在社会上扩散，最终成为必需品，进而又有新的奢侈品出现。奢侈品具有超出实用价值的“符号价值”，是人们炫耀财富、身份地位和生活方式的象征符号。按经济学“理性人”的假设，在消费中理性的做法应该是选择价钱便宜而实用的东西，但为什么时尚男女却钟情于劳力士手表、LV手包等昂贵的东西呢？行为经济学家把这种似乎“不理性”的消费选择称作炫耀性消费，认为炫耀性消费之所以存在，是因为它能够给人带来超出基本需求的满足。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本经济分析怎么能少了曲线和直角们。。。点击添加文本点击添加文本点击添加文本收入变化前后奢侈品的消费变化奢侈品的恩格尔曲线奢侈品的需求曲线点击添加文本