《电子商务的毕业论文》.doc

河北工业职业技术学院 毕 业 论 文 论文题目： 网络营销在中小企业的应用  系 别 工商管理与贸易系 专业年级 09电子商务 学生姓名 张轻轻 学 号 36210901048 指导教师 韩彩霞 职 称 讲师 日 期 2012年4月30日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc322511006 摘要 1 HYPERLINK \l _Toc322511007 关键词 1 HYPERLINK \l _Toc322511008 【引言】 2 HYPERLINK \l _Toc322511009 一、网络营销的概念与特点 3 HYPERLINK \l _Toc322511010 （一） 网络营销的概念 3 HYPERLINK \l _Toc322511011 （二） 网络营销的特点分析 3 HYPERLINK \l _Toc322511018 二、中小企业在网络营销中存在的问题 4 HYPERLINK \l _Toc322511019 （一）目的不明 4 HYPERLINK \l _Toc322511020 （二）追求形式 5 HYPERLINK \l _Toc322511021 （三）不知推广 5 HYPERLINK \l _Toc322511022 （四）盲目选择 5 HYPERLINK \l _Toc322511023 （五）不懂得评估 5 HYPERLINK \l _Toc322511024 三、网络营销为中小企业带来的机遇 6 HYPERLINK \l _Toc322511025 （一）让低成本、甚至是零成本的传播变为现实 6 HYPERLINK \l _Toc322511026 （二）通过网络，中小企业能够低成本快速找到有潜在需求的客户 6 HYPERLINK \l _Toc322511027 （三）在网络上，中小企业有机会发出自己的声音 7 HYPERLINK \l _Toc322511028 （四）在网络上，中小企业更具有打造品牌的优势 7 HYPERLINK \l _Toc322511029 （五）网络世界以一种强大的力量正在深刻地影响着现实世界 7 HYPERLINK \l _Toc322511030 四、中小企业的网络营销应用策略 7 HYPERLINK \l _Toc322511031 （一）充分进行网络调研 8 HYPERLINK \l _Toc322511032 （二）加强网站内涵建设 8 HYPERLINK \l _Toc322511033 （三）建立完善的服务系统 8 HYPERLINK \l _Toc322511034 （四）拓宽企业营销渠道 9 HYPERLINK \l _Toc322511035 小结 9 HYPERLINK \l _Toc322511037 参考文献 9 河北工业职业技术学院毕业论文 第1页 共9页 网络营销在中小企业中的应用 姓名:张轻轻 学号：36210901048 摘要： 以互联网、知识、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速，给市场带来了新的营销法则：借助互联、机通讯和数字交互媒体的威力来实现的整体目标。网络的诞生也推动了商务、网络经济的飞速发展。网络营销也因此成为企业角逐市场的必备手段，成为企业营销的必然趋势。但由于种种原因，我国企业网络营销现状堪忧，中小企业尤其如此。对于如何推进我国的企业网络营销，很多的专家学者见仁见智，提出了许许多多的观点和看法，但对于中小企业如何发展网络营销的较少.中小企业在我国的经济中占有重要的地位，但在某些方面又是弱势群体，尤其需要关注。本文根据网络营销原理，结合我国中小企业的现状，探讨我国中小企业开展网络营销的适应性。 关键词： 网络营销 发展策略 模式 营销推广 河北工业职业技术学院毕业论文 第2页 共9页 【引言】 企业的生存与发展，主要依赖对市场的占有程度。在传统营销中，大型企业以自己独特的优势，往往具备更多的拥有机会，而中小企业因为规模小，资金实力相对薄弱，虽然技术好、产品质量高，但由于营销渠道不通畅，与客户沟通困难等因素，使其在营销过程中存在各种各样的问题，在机会面前处于劣势地位。由于全球化竞争日益激烈，中小企业要盈利并保持竞争优势，必须以先进技术为依托，对企业传统营销的组织形式、管理模式、经营方式和营销观念等方面进行根本性改变。网络营销对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益