2012市场营销学模拟试题2..docVIP

市场营销学模拟试题2 2012年7月 题 号 一 二 三 四 五 六 总 分 得 分 得分 评卷人 一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题2分，共20分） 1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（ ） 2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（ ） 3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。（ ） 4、企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。( ) 5、企业在促销活动中，如果采用“推”的策略，则人员推销的作用最大；如果采用“拉”的策略，则广告的作用更大些。 （ ) 6、在无需求的状态下，企业营销的任务是恢复性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行刺激性营销。 ( ) 7、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ ） 8、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（ ） 9、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收人。（? ? ） 10、企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。（ ） 得分 评卷人 二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题2分，共20分) 1．营销在公司中最理想的地位是( )。 A．营销作为一个比较重要的功能 B．营销作为主要功能 C. 顾客作为核心功能 D．顾客作为核心功能和营销作为整体功能 2．某业务单位市场增长率为12%，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于( )。 A．A(问题)类 B．B(明星)类 C. C(金牛)类 D．D(狗)类 3.企业市场营销管理过程的第一步是( )。 A. 规定企业任务 B．确定营销组合 C. 管理营销活动 D．分析企业市场机会 4．一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平( )。 A．越稳定 B．越低 C. 越高 D．比较波动 5．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是( )。 A. 接受和分析供应企业的报价 B．安排订货程序 C. 执行情况的反馈和评价 D．详细说明需求项目的特点和数量 6、市场营销调研的第一步是（? ）。 A、确定一个抽样计划?????? B、收集信息 C、进行调研设计???????? D、确定问题研究目标 7、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ 　）方面进行。 Ａ、产业和市场　　Ｂ、分销渠道 Ｃ、目标和战略　　Ｄ、利润 8、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（? ? ）。 A、同质性市场??????? B、异质性市场 C、消费者市场??????? D、目标市场 9、注册后的品牌有利于保护（ ） A、品牌所有者 B、资产所有者 C、消费者 D、商品所有者 10、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（? ）。 A、营业分析?????? B、评核与筛选??? ?C、试销?????????? D、正式进入市场 得分 评卷人 三、简答（每小题10分，共40分） 1、新旧两类市场观念有何不同？ 2、请就下列两种产品进行市场细分（概要提出细分方法和主要细分依据）。 （1）空调? （2）手表 3、企业进行有效沟通及制定促销组合时需经过哪几个步骤？ 4、简要说明在什么条件下适宜采用渗透定价策略。 得分 评卷人 四.案例分析题(20分) 国家工商总局最近公布的驰名商标消息有一个热点中的热点——大连韩伟集团用于鸡蛋等产品的“咯咯哒”商标被认定为驰名商标。在难以计数的商品中，很少有产品像鸡蛋一样对老百姓的生活起着如此重要的作用，但是鸡蛋的商标旅认定为驰名商标还是破天荒的第一次．这标志着在中国鸡蛋等初