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北航《市场营销学》在线作业一试卷总分：100测试时间：--试卷得分：100单选题 多选题 包括本科在内的各科复习资料及详细解析，可以联系屏幕右上的“文档贡献者”一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 得分：60V 1. 同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为A.品牌横向扩展策略B. 品牌纵向扩展策略C. 多品牌策略D. 产品线延伸策略满分：4 分 得分：42. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者满分：4 分 得分：43. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的A. 欧洲B. 日本C. 美国D. 中国满分：4 分 得分：44. 为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出A. 创新性原则B. 人体工程学原则C. 形式美原则D. 价值高原则满分：4 分 得分：45. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者满分：4 分 得分：46. 在产品的导入期，促销方式应以（）为主A. 广告和营业推广B. 广告和公共关系C. 人员推销D. 广告和人员推销满分：4 分 得分：47. 产品质量是产品概念中的A. 核心B. 形式C. 核心和形式D. 附加价值满分：4 分 得分：48. 指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是A. 迅速取脂策略B. 缓慢取脂策略C. 迅速渗透策略D. 缓慢渗透策略满分：4 分 得分：49. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念满分：4 分 得分：410. 在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的A. 下降B. 上升C. 不变D. 不确定满分：4 分 得分：411. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是A. 水平冲突B. 垂直冲突C. 交叉冲突D. 特殊冲突满分：4 分 得分：412. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是A. 满足消费者需求和欲望B. 获取利润C. 求得生存和发展D. 推销商品给消费者满分：4 分 得分：413. 产品需求的下降会导致该产品A. 价格上升，销量减少B. 价格上升，销量下降C. 价格下降，销量上升D. 价格下降，销量下降满分：4 分 得分：414. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取A. 集中决策B. 收缩决策C. 快速掠取决策D. 产品改良决策满分：4 分 得分：415. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是A. 广告B. 销售促进C. 宣传D. 人员推销满分：4 分 得分：4二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 得分：40V 1. 定价目标一般可分为A. 利润目标B. 销售额目标C. 市场占有率目标D. 稳定价格目标满分：4 分 得分：42. 市场定位策略包括：A. 避强定位B. 迎头定位C. 重新定位D. 细分市场满分：4 分 得分：43. 市场营销的主要功能包括A. 交换功能B. 调节功能C. 便利功能D. 反馈功能E. 供给功能满分：4 分 得分：44. 市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。A. 经济学B. 心理学C. 社会学D. 统计学满分：4 分 得分：45. 竞争导向定价主要包括A. 随行就市定价法B. 产品差别定价法C. 密封投标定价法D. 目标收益定价法满分：4 分 得分：46. 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有A. 鲜活商品B. 建筑材料C. 机器设备D. 日用百货E. 软性材料CE满分：4 分 得分：47. 传统的营销管理指导思想包括：A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念E. 社会市场营销观念满分：4 分 得分：48. 介绍期具有这样一些特点A. 销售量大B. 促销预算大C. 亏损大D. 竞争对手强大E. 销售增长缓慢CE满分：4 分 得分：49. 以广告为主的促销组合主要使用于以下情况A. 市场广阔，用户分散B. 便利品C. 需快速传达产品信息给顾客D. 企业采用直接销售，渠道短E. 顾客集中．数量较少的市场满分：4 分 得分：410. 按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种A. 访谈法B. 专家咨询法C. 邮寄调查法D. 电话调查法满分：4 分 得分：4北航《市场营销学》在线