于德国品牌成功之道.docxVIP

德国品牌成功之道能够开发出深入民心的自家品牌，是不少企业的理想。要做到此点，借镜于别人的长处，加以融汇贯通不失为妙法。德国品牌向以高质而驰名于世，他们的成功之道究竟何在？今次不妨以第三方专家的观点来看企业的优势所在。品牌咨询公司Interbrand?北京总经理杨震，对于德国品牌的出色之处，分享了一些感想。杨震认为德国品牌之所以有如此佳绩，主要原因有三：一、企业品牌的重要性“一提到德国品牌，我们经常会想到严谨、精密，而在?Interbrand?品牌强度的研究中，我们也发现德国品牌在真实性、一致性等品牌保护方面均表现突出。而这背后往往是因为德国企业的企业品牌的力量推动，人虽然是为企业工作，但是被品牌所吸引。”他指出，企业品牌对人才的吸引、保留和激励有着核心的作用。而只有相信认同企业品牌的员工，才能够在日常工作中践行品牌理念，提供符合品牌理念的产品和服务，成为品牌的大使，确保品牌的真实性。同时，能够保证一家企业能够有长久的生命力的根源，也在于企业能够有源源不断的优秀血液的输入。只有最好的人才和团队，才是推动企业以及品牌不断向前的动力，而也正是这样的人才和团队，才能保证企业有保持卓越的潜力和独特的品牌特质，即便是消费品品牌的汉高也提出，企业品牌是汉高品牌管理工作中的关键环节，无论是当下还是未来。二、品牌体验的重要性Interbrand?认为对于消费者而言，品牌就是实现品牌体验的承诺。品牌体