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微博营销推广策划书于雅文 董丽娜 付晶 刘月国 周智杨目录 第一章 微博现状及发展趋势 1.1微博概述 1.2微博的特性 1.3微博使用手册 第二章 微博营销路径分析 2.1 微博营销与博客营销的本质区别 2.2 微博营销的特点 2.3微博营销的作用 2.4 微博营销的价值 2.5 微博营销的策略 2.6 微博营销的技巧 2.7 微博营销的传播路径 第三章 微博营销的推广方案 3.1平台的选择 3.2定位和目标 3.3内容建设 3.4推广方案 第一章 微博现状及发展趋势 1.1微博概述 微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更新和发布消息随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物字数通常限制在140字以内. 微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼此反复讨论 1.2微博的特性 便捷性 便捷性微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便； 微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息 背对脸 与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后