国内运动休闲服装营销策略(一).docVIP

国内运动休闲服装营销策略(一) 　　目前我国的运动休闲服装企业面临着很大的竞争。早期运动休闲服装市场上仅有几个品牌，比如安踏、李宁等，近年新的品牌不断地涌入。“佐丹奴”、“邦威”、“唐狮”、“斯特兰”、“七匹狼”等国外品牌这两年大有来势汹涌之势，所以研究休闲运动服饰消费者的消费动机，可有利于留住更多顾客。 　　国内运动休闲服装营销策略现状及问题 　　根据TheNPDGroupInc市场研究公司之报告，在欧洲5大市场——英国、法国、德国、意大利及西班牙，运动休闲服装销售金额总下跌8%，鞋靴销售金额跌落5%。休闲运动鞋销售下跌7%，休闲运动风格上衣也惨跌10%。 　　运动休闲服饰在国内的情况更是不尽人意。因为克隆名牌、假冒名牌的重心近年来转移到运动休闲品牌上来，穿用者日众。 　　1.营销定位不明确的服装营销策略 　　我国是制造大国，却不是品牌强国。优秀的品牌给企业创造的超额利润是巨大的。李宁与美国耐克的制造成本差不多，然而两者的市场价格相差了好几倍，这就造成了中国服装制造行业的规模在逐步扩大的同时，利润率却在低水平徘徊。这主要是由于国内运动休闲服装行业对市场的营销定位普遍不明确，特别是基层营销部门几乎没有营销定位的概念。受此影响，市场细分、目标市场选择等后续工作均无法展开，导致国内企业设计出来的产品往往缺乏特色，相