2014策划书格式,范文2012.docVIP

营销策划书的要素格式　　1、封面 　　2、目录。、概要。策划内容要点。5、正文。 1 用小3号体4号宋体，1.5倍行距）4号体4号宋体4号体4号宋体4号宋体号宋体 1 产品市场分析 （1）市场容量 （2）目标消费者分析 竞品分析 （1）竞争对手的状况 （2）的 3 SWOT分析 3.1自己产品分析 （1）自己产品的特点 （2）与竞品相比的优劣 4 营销目标 5 营销策略 （1）产品定位 （2）广告 （3）渠道 （4）等 广告策划书 市场背景分析 目标市场：该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。 消费偏好：消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？ 购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。 信息渠道：获得信息的渠道是什么？最早接触的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？ 竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？ 市场营销目标： 根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。 产品定位：广告广告目标：广告活动所要达成的目标？如知名度达到%等。 广告主题：广告诉求点。 广告表现风格：广告表现的特点。