2014策划案的基本格式.docVIP

策划案的基本格式 一、标题 多用文章标题法，其中有一个标题和正副标题之分。通常为策划方案名称。要求清楚、明确、具体。 二、策划者资料介绍。包括姓各、单位和职务等。 三、完成方案的时间。按实际完成方案日期填写年/月/日。 四、正文： 1、前言 2、策划目标：包括策划的起因、背景，并用准确的数据表达清楚目标是什么 3、概况分析：可包括该产品/服务/行业的市场概况、消费者分析、竞争分析、执行该策划的机会点（即契机）和问题点是什么等，可根据策划的分类来选择其中几点来进行分析 　　策划的目标是什么？ 　　策划的依据是什么？ 　　为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关人员）？ 　　在何处策划（策划的场所）？ 　　什么时候进行策划以及策划的日程安排？ 　　策划的方法是什么？ 　　策划的步骤和表现形式如何？ 　　策划涉及的预算情况。 　　策划书的结构——封面、正文、附录 　　一、 策划书封面 　　四种内容构成： 　　策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。 　　策划者姓名：策划小组名称及呈圆形名列示出来。 　　策划书制作时间：年、月、日。 　　策划书的编号。 　　二、 策划书的正文 　　摘要：策划目的以及对策划内容的简要说明。 　　目录。 　　前言：策划经过的说明。 　　策划内容的详细说