广告营销策划，自由掌控成为手中必胜游戏，(一).docVIP

广告营销策划，自由掌控成为手中必胜游戏，(一) 　　广告营销顾名思义，就是使用广告为主要手段达到营销的目的，而营销的目的就是广告的目的。理解广告与营销相互作用的关系，才能有效的使用广告这一重要的营销工具。 　　广告内容是由营销目标决定的，营销目标是由企业发展战略决定的，企业发展战略是由企业经营宗旨决定的，企业经营宗旨是由企业生存环境决定的。精心的广告传播是广告营销策划成功的关键。 　　企业的第一目标是生存，第二目标是提升企业价值，第三目标是充分兑现企业价值。 　　经营企业就像果农种果树，企业的价值如同果树的繁茂程度，营销能力就是收获果实的能力，市场就像春夏秋冬四季，过了采摘的季节，就采摘不到果实。广告是采摘果实的工具，工具越好，采摘越快，常言道，“磨刀不误砍柴工”精心策划的广告传播是营销成功的关键。 　　广告简单的来说就是“广而告之”，广告的本质是传播。 　　传播离不开媒体，所以广告的“广”字泛指媒体本质，媒体根据受众可分为大众传媒、分众传媒、小众传媒三种类型。大众传媒例如：电视、报纸、分众传媒例如：楼宇电视广告，小众传媒例如：零售终端海报。 　　广告媒体的千人成本与受众接触点是媒体传播的关键因素。媒体本身针对广告主来说没什么可以研究的，虽然随着科学的进步还会出现很多高科技含量的媒体，但是广告主只关心媒