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第三章 招贴的创意 第一节 招贴创意的涵义 创意是指表现招贴主意的独创性的意念或新颖的构想。最基本的要求：求新，求奇，求异，真实，有思想，有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商品内容。 创意不等于构思 设计不等于绘画 招贴的创意与绘画的构思有本质的区别。绘画构思不受任何因素的制约，它是以艺术形式和创作者为中心，着重表达画家对社会生活的感悟，抒发个人情感，追求的是画家个人的艺术风格和绘画效果，是以欣赏为根本功能的。而招贴的创意则不同，它受到各种因素的制约，它是以广告质效为目的，以市场为基础，以消费为中心，以传达具有个性化信息为根本功能的。 招贴设计与绘画艺术截然不同。有些作者也往往把大量的精力用在追求绘画效果上，甚至将招贴视作展示自己绘画功力的媒介，在评价招贴作品时，也习惯沿用对绘画作品的评价标准，而忽视了极富创意的设计意识。绘画艺术在招贴创作中仅是一种表现形式与方法而不是目的。 第二节 社会公共招贴与创意 社会政治招贴的内容和主题可以是社会现象，政党或政府的某种观念、立场、态度和社会行为，主要宣传政党或政府部门制定的政策、方针及重大的政治活动，如打击恐怖主义，反对战争，维护世界和平等。 社会公益招贴的内容和主题应是社会公众关注的热点或焦点。 第三节 商业招贴与创意 一、市场调研与————创意的前提条件 市场调