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手绘POP广告设计 第一章 POP个性字体 第一节 关于POP POP是英文（Point of purchase）的缩写，意思为卖点广告。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。 形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等 。 POP最主要的作用是吸引人们的注意以及宣传产品。 POP作为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，为了能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲。 作为一种低价高效的广告方式被广泛应用。 POP广告有一个原则，围绕产品，作用之一是在导购人员不在场的情况，消费这可以通过这些POP知道产品的卖点是什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作用。因此POP被称为“第二销售员”。 POP的功能 1、 在有限的空间引起顾客的注意。 2、 唤起顾客的潜在购买意识 3、 可以配合媒体广告和主题促销 4、 提升企业形象，赢得终端的支持 POP源起于美国。 因为第一次世界大战后全球经济普遍萧条不振。市场环境也一片死寂，广告费用成为厂商及卖方极大的负担，再加上美国超市如雨后春笋般的兴起；因此，POP式的广告逐渐攻入广告市场，节庆需要它，拍卖需要它，店面布置也少不了它。 POP的制作形式：POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。