中浦院企业文化训20110705.pptVIP

浦干—延长集团班 2009-6-1 主讲人:周元祝 上海企业文化与品牌研究所所长 上海工商经济进修学院院长 人力资源和社会保障部《企业文化师》职业资格标准专家组成员 上海市委宣传部《上海企业文化建设评估指标体系》首席专家 《上海企业文化建设示范基地》评审小组首席专家 2010上海世博局《办博阶段组织文化建设研究》首席专家 上海市普陀区政协委员 2011-07-05 新视野下的企业文化建设理论探析 浦干—延长集团培训班 * 品牌价值 = 品牌知名度 ×品牌市场覆盖率×品牌美誉度×品牌忠诚度 品牌背后凝聚的是文化! 有效载体 品牌故事 7—11、沃尔玛 冠生园、建工、 老虎伍兹、刘翔 哈根达斯 Haagen-Dazs 新鲜、天然、健康及高品质 * 世界文化 民族文化 区域文化 行业文化 企业文化 也是影响企业文化的因素 品牌的文化影响因素 直接因素 欧洲国际品牌服饰 ：阿玛尼、杰尼亚、夏奈尔、DH （成功、地位、身份、荣誉、时尚 ） 美国：可口可乐 肯特基（麦当劳、棒约翰、汉堡王） 家乐福/沃尔玛/TESCO(特易购)