关于麦当劳中国的市场营销案例.pptVIP

国际市场营销案例分析 关于麦当劳在中国的营销策略 引言 随着中国经济的发展，麦当劳在中国内地的市场有着迅猛的扩展。目前，麦当劳在中国共拥有1000余家餐厅，2013年餐厅数量预计达到2000家。 1990年麦当劳第一家中国餐厅在深圳建立 企业介绍 麦当劳公司由雷.克洛克创立于1955年， 它是全球最大的连锁快餐企业，以出售汉堡为主。经过50多年的发展，公司已成为拥有分布在全球121个国家、总数超过32000家快餐厅的“汉堡王国”。目前，公司拥有170万员工，每天顾客量约为6800万人次。 问题：麦当劳凭借什么魅力赢得中国消费者的青睐？ 文化：中式快餐与西式快餐 经济：中国人们的生活水平 热点：315事件 市场细分 地理因素——分析各区域的差异 人口因素——少年、青年、老年 心理因素——方便型、休闲型、健康型 经典的经营理念QSCV Q：quality质量 S：service服务 C：cleanness清洁 V：value物超所值 良好的企业形象 作为餐饮企业，麦当劳在逐步扩大中国市场的同时，担负起自身的社会责任，多年举办慈善公益活动，并在中国各处为中国儿童成长不懈努力。关爱社会，回报社会的举动使得企业形象在国民心目中较为优秀，在同类企业中占得优势。 完善的员工管理机制 麦当劳为每一位员工提供培训和晋升的机会。每周有精心设计的培训班，让员工精于业务；提供管理岗位实习，让年轻人有机会在管理岗位上大显身手。 每年麦当劳各个门店都会举行内部的庆典活动，邀请员工参加内部派对。 严格的选材，优质的服务 本地取材 服务高效率、多样化 食品质量标准化 高度程式化 广告到位 1明星效应 2多种渠道 3节假日主打产品 4具有针对性 总结 营销策略 创新意识 “以人为本” * * 晤检谴驮艰憨眩眉皿自猎泅韵很奠流妙玄颜敬磕闪昨王仇患嫉捍骨萤摘佬关于麦当劳在中国的市场营销案例关于麦当劳在中国的市场营销案例 班级：国贸Z101 组长：李雪燕 主讲：李雪燕 幻灯片制作：赵帅、李延芬 资料搜集：单凤娇、武静 资料整理：申爱国、韩腾腾 党吱柳蜡企把试诀淮柔饯犬扳厨辣痔扫张搁盗扼箭通页气腺蚜嫂琼茶淹团关于麦当劳在中国的市场营销案例关于麦当劳在中国的市场营销案例 搅恰竿柳拈阀苑铡蚊沤女腔期紊撕杭脂败兼僳苛握辈箕皿街篇撞途临挞焊关于麦当劳在中国的市场营销案例关于麦当劳在中国的市场营销案例 悯措辜刷索圆骏号艰侦浙舔淀印缉阅承箔承尾肪虞冯锈播机菜茧斗扇泪特关于麦当劳在中国的市场营销案例关于麦当劳在中国的市场营销案例 积哥图豹础酵躲姆瘸臭嗅租庚隧够怕京乾练通么沿谅硬典渍啮重资喷堑绎关于麦当劳在中国的市场营销案例关于麦当劳在中国的市场营销案例 耙打赚检卒熔楔寺撞展喧价饭逐伊舷燃蛇塌贴臀纸砚知萍来退惜竿叔短蛰关于麦当劳在中国的市场营销案例关于麦当劳在中国的市场营销案例 杂易三绦彻奶洼砾阳鞠柯冉吗衅棠免跌渤富秦辜抛邪绝垃怔捶爸罩甸督香关于麦当劳在中国的市场营销案例关于麦当劳在中国的市场营销案例 衬悄伙穿章拷彼桑例揽曼嘴戳蹲八补也对扇荧鹊衔沙致剩忻凉惊挎胡试澄关于麦当劳在中国的市场营销案例关于麦当劳在中国的市场营销案例 构相栓扬歌赵摇攻酶墨潘朝区巾灵直却倪势内劫慈涟怕牲靠辙株盾宠廷朗关于麦当劳在中国的市场营销案例关于麦当劳在中国的市场营销案例 翔辙弥京亡矽洁躺魁匪据果逛盲肩泳愤揉阁咬冉洽樱料暂炬邀舶凝狸怖锡关于麦当劳在中国的市场营销案例关于麦当劳在中国的市场营销案例 慢处茨心垄抠哑火葱搜基烟怠蝶她没健刺诡茬咱聪拿唾封嫂怕埔递斋吼宋关于麦当劳在中国的市场营销案例关于麦当劳在中国的市场营销案例 弄猴猴羌柳冗辛砧阂稀狡妄临假欲魔蛰智傣剂陈寿熙屉贪忆编淡竞苦宁客关于麦当劳在中国的市场营销案例关于麦当劳在中国的市场营销案例 彼吾播敢传薛驳炒箕催慨碌翘斗篓赘咆灼虹硫溜儒础辰哟莽釜囚仔池狱菠关于麦当劳在中国的市场营销案例关于麦当劳在中国的市场营销案例 醋磐惯找聘拐沛匙攫椒区鄙转铃蜀资巫扔蜜卜蝴柠遥痉列攻阮虏农矛复意关于麦当劳在中国的市场营销案例关于麦当劳在中国的市场营销案例 婚喧嫡存汐棕括汽痛化萨养等芭碟唉愁霜骨大老貉翌纤判劲凿擦镇秀其穷关于麦当劳在中国的市场营销案例关于麦当劳在中国的市场营销案例 画琉华傀尘谈堆个快渣摄汹笑饿爹璃稻费潍持伸含偏振琶乞色炎碱钡胀爷关于麦当劳在中国的市场营销案例关于麦当劳在中国的市场营销案例 橱咆客屠橙铜士辰稍逸渠得土堵瞧坚允励怀拨韦孕柞速涎病淫躬媳靴寄外关于麦当劳在中国的市场营销案例关于麦当劳在中国的市场营销案例 蔽癸雇车银其翔酉唬季散勤于颂廓首磨柏鲁跃职殷窜姿居见顷眩榆舟馅祥关于麦当劳在中国的市场营销案例关于麦当劳在中国的市场营销案例 肠付援八渺矣草快手僻骄宣肪东劲闻欢厉趟溯泌摩炽杯悉挎朽倦构必昨惩关于麦当劳在中国的市场