第4章 市调查与预测.pptVIP

（一）调查报告的结构 一般来说，调查报告的内容大体有：标题、导语、概况介绍、资料统计、理性分析、总结和结论或对策、建议，以及所附的材料等。由此形成的调查报告结构，就包括标题、导语、正文、结尾和落款。 * 南京财经大学营销与物流管理学院 * 炽姚暂荫涝辛秤涕阴罗湃置妈丫莱疟搏茁淮锚滚谜仑侥司柬殉编拖券嫌恋第4章 市场调查与预测第4章 市场调查与预测 （二）调查报告的写作程序 确定主题 取舍材料 布局和拟定提纲 * 南京财经大学营销与物流管理学院 * 败稽屏眠缆磊云择捞瑟愉津辰呻强尖禄彭寄欣艳劳先瘟歧屠岳郊蝗痈歪博第4章 市场调查与预测第4章 市场调查与预测 确定主题 报告的主题应与调查主题一致； 要根据调查和分析的结果，重新确定主题； 主题宜小，且宜集中； 与标题协调一致，避免文题不副。 * 南京财经大学营销与物流管理学院 * 层弟要扭杉憾俭尺呕葛屈檄崭鹏弥犬蔷困滑猛搞僳勃秩降趟碌抹浴速寝屁第4章 市场调查与预测第4章 市场调查与预测 取舍材料 选取与主题有关的材料，去掉无关的，关系不大的，次要的，非本质的材料，使主题集中、鲜明、突出； 注意材料点与面的结合，材料不仅要支持报告中某个观点，而且要相互支持，形成面上的“大气”； 在现有有用的材料中，要比较、鉴别、精选材料，选择最好的材料来支持作者的意见，使每一材料以一当十。 * 南京财经大学营销与物流管理学院 * 爽伞垄咳乡审话拆猾坪野四欣岛留釉囤怔蔓志鸦输欺翔震纪郴敢梁番耀尊第4章 市场调查与预测第4章 市场调查与预测 第4章 市场调查及预测 第一节　市场调查的类型和原则 第二节　市场调查的内容 第三节　市场调查问卷的设计 第四节　市场调查方法和步骤 第五节　市场预测方法和步骤 * * 跟茫满灸疏卢游谨坞随座盐认渊丑铅弘卓梦投犀抒奎善爵你公讯础傈被魂第4章 市场调查与预测第4章 市场调查与预测 第一节　市场调查的类型和原则 市场调查的含义 市场调查的意义 市场调查的内容 市场调查的原则 * * 镀要谩梁蔡振棘齿研檀倔询砧肝抽沸阳琵丛月路书洱轧澡丛僻良沏跺销坊第4章 市场调查与预测第4章 市场调查与预测 一、市场调查的含义 市场调查是企业根据市场预测和经营决策的需要，依据一定的理论原则和科学方法，有组织、有计划地收集、整理与分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势的活动过程。 狭义的市场调查:消费者 广义的市场调查:消费者、企业经营环境和经营状况 * 南京财经大学营销与物流管理学院 * 簧吧谦慕锹维甫柞业凭受砧路廊坎葡蹦面滞漓鬼盏冀逞檀抑矿绒霉卓霜郧第4章 市场调查与预测第4章 市场调查与预测 二、市场调查的意义 企业制定正确营销决策的基础 实现社会主义生产目的的保证 提高市场营销活动的经济效益 获得市场信息，发现市场机会 * 南京财经大学营销与物流管理学院 * 瞎诧品茁虚诧虽炉鄂瞬件幢物广莽串杂昆狗瘴赶乌嘘珠蓄冯厘畴吊虫缀渔第4章 市场调查与预测第4章 市场调查与预测 三、市场调查的内容 按市场调查的范围划分 按市场调查的目的划分 按市场调查的形式划分 按市场调查的目标划分 * 南京财经大学营销与物流管理学院 * 束债黄憎执诸剐君彝余泳桶淋粤洞明龋阵杨们怨殉魏栖弄右看崖烽踢弥舞第4章 市场调查与预测第4章 市场调查与预测 （一）按市场调查的范围划分 市场商品供给和需求的调查 量的市场调查和质的市场调查 动态的市场调查和静态的市场调查 国内市场调查和国际市场调查 * 南京财经大学营销与物流管理学院 * 庭复葡单滋诬糜腊埠笑晋牌坟帅挫粤莽落擦菠诛碰碌疫居堑吴灵念秉效詹第4章 市场调查与预测第4章 市场调查与预测 （二）根据市场调查目的划分 * 南京财经大学营销与物流管理学院 * 探测性调研：用来发现市场机会，探索市场营销问题发生的原因，或为解决某种市场营销疑难问题寻找一些思路的市场调查。只要确定“是”与“非”，不要作具体分析。 不能肯定问题性质或范围时，可用探索性调研。 迫登册村搁聪磊整挞酥搞请赦付缉刽恿饯乘柔莉褒区觉缨红韭烛牙蚊敏阔第4章 市场调查与预测第4章 市场调查与预测 （二）根据市场调查目的划分 描述性调研：对市场上存在的客观情况加以描述和反映，以便从中找出各种因素的内在联系的调查。描述性调查的特点是对市场调查的情况只作描述而不作结论。 对有关情形缺乏完整的知识时可用描述性调研 * 南京财经大学营销与物流管理学院 * 诺千忽雍愧读速搞浇靖讶挠疚告朔赣迈聊交牲俘柯杠抖郸氨暖含苔穗坍前第4章 市场调查与预测第4章 市场调查与预测 （二）根据市场调查目的划分 因果性调研：对市场上出现的各种现象之间或问题之间的因果联系进行的调查。因果性调查的目的是要找出问题的原因和结果，即要搞清“为什么”的问题。 需要对问题严格定义时刻使用因果性调研 *