小米公司战审计-洪成章.docVIP

小米科技责任有限公司战略审计 目前情况 1.1目前业绩 财务良好，销售额不断创新高，利润率达到10%，变现能力强，且获得巨额融资。 2013年上半年累计销售703万部，营业额达132亿，这超过了2012全年126亿的业绩。 在创业短短三年里，小米估值翻了36倍，从原先的2.5亿美元跃升至90亿美元。 小米公司2013年第二季度已经拿下中国智能手机市场5%的份额，超过了苹果。 1.2战略态势 公司使命 为发烧而生 让用户省一点心 公司目标 使手机取代电脑，做顶级智能手机 要成为一家“财富500强”公司 小米公司销售额快则将力争在2015年、慢则将在2016年达到1000亿元。 公司战略 企业战略定位于通过硬件的低价高质迅速占领市场，之后通过基于高市场占有率进行软件与服务的开发，以硬件在市场上的占有率带动软件与服务以达到盈利的目的。 通过为发烧而生的理念，吸引年轻的消费群体。 公司政策 加强营销手段，提高产品知名度；但引起了许多人的质疑。 压低硬件价格靠软件与服务赚钱借助小米盒子，进入家庭娱乐、信息中心的电视屏幕，意图建立其更大的设备互联网生态创始人、董事长兼CEO 外部环境总结（EFAS表） 外部因素（主要因素） 权重 评分 加权分 说明 机会 （1）全球经济一体化 （2）品牌效