《茅台醇白酒运作规划方案》.doc

茅台醇酒运作方案 品牌背景分析： 茅台醇系出国酒茅台名门，是茅台酒厂集团重点打造的白酒战略品牌。品牌定位是中高端白酒市场。 品牌诉求： 继承和发扬国酒茅台文化，充分延续茅台（绿色、人文、科技）经营理念。 产品市场定位： 国酒茅台是高端市场定位，茅台醇作为茅台集团重点打造的白酒战略品牌，市场定位是中高档白酒市场，是填补国酒茅台中高档市场的重要战略品牌。 产品特点： 以酱香为主的口感，可以满足大众消费口味。 目标消费群体定位： 中高档白酒消费群体：如朋友聚会、节日送礼以及政府机关、企事业单位商务接待用酒。 经营理念： 企业理念：诚信、团队、合作、共创、共享 经营思想：建立全国营销客户网，与全国经销商朋友共创财富。 企业宗旨：把茅台醇打造成为茅台集团第二大白酒名牌，为广大消费者提供茅台酒的品牌价值和实惠价值消费。 茅台醇价格体系： 品 名 出厂价 酒店供价 酒店零售价 商超供价 商超零售价 53°嘉宾茅台醇 53°贵宾茅台醇 53°外宾茅台醇 53°国宾茅台醇 区域规划 可根据中国地图对大陆市场进行战略规划部署，以组建分公司或办事处形式来运作市场，具体可分为：