2014胜道体育用品店调查分析报告.docVIP

目录 简介……………………………1 环境与战略……………………1 选址……………………………7 店面设计与布局………………9 采购与品牌……………………11 定价与促销……………………13 服务……………………………14 一．简介 「YYSPORTS胜道」是由世界最大制鞋集团（台湾宝成国际集团投资的香港裕元工业集团）所投资设立，用以整合中国各地从事运动营销通路的零售管道通路品牌。台湾宝成集团创立于1969年，整体业务覆盖到越南、印度尼西亚、美国、墨西哥等多个国家。裕元工业(集团)有限公司是香港上市公司的蓝筹股，市值超过400亿港币。1年制造超过两亿双的运动及休闲鞋，占据全球世界知名品牌约20%的市场份额。2001年，宝成集团下的裕元公司在中国开设了第一家零售直营店，开始了走向零售的步伐。2008年香港裕元公司整合运动营销通路资源，创立了属于自己的运动营销管道通路品牌–YYSPORTS胜道 二．环境与战略 2.1零售顾客分析 1、目标客户群体庞大 2、消费者价值取向的变化：追求品牌商品，追求物美适中。 2.2零售店铺的选择 店铺选择标准 圣道体育店铺选址以，便利、价格等两者为重要因素。 便利，主要是因为其目标客户群是追求时尚的年轻人，他们追求快捷和便利，这样的选址可以降低他们的购买时间成本和精神成本。 价格，主要是因为其本身销售的主要是折扣产品，盈利空间相对其他相同产品而言