深圳力高君御国际2014年第四季度媒体推广总结20150104.pptVIP

媒体项目 投放数量 关键目的 监控时段 投放内容 数据统计 效果分析 关键目的： 维持开盘热度 保持线上声音 学位房价值强化 来电、来访客户量 监控时段：10月份（10月8-31日） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体项目 投放数量 关键目的 监控时段 投放内容 数据统计 效果分析 一、短信： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、电台： 15秒硬广： 10分钟现场连线： 专栏节目： 三房信、搜房网络条 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、商报软文： 五、龙岗电视台15秒硬广： 脚本文字： 六、房博士手机报房掌柜赠送APP资讯： 主题： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体项目 投放数量 关键目的 监控时段 投放内容 数据统计 效果分析 10月份（10月8-31日，除去开盘周）： 来电126批，来访346批，成交101套。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体项目 投放数量 关键目的 监控时段 投放内容 数据统计 效果分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 综上图表分析及效果评估： 短信： 10月中旬开始分区域投放不同内容短信，投放共250万条，回电27批，占来电比例21.4%，回访14批，占来访比例4%，回访成交1套，占成交比例为1%。 短信效果评估：短信属于对来电影响较大的渠道，直达性较强，10月份投放250万条短信，回访、回电率在媒体中均较高，并有一套成交来源于短信，属于项目不可脱离的推广渠道之一，可以长期维持项目形象及市场知晓度，十月份短信投放效果良好 报纸： 回电6批，占来电比例4.8%，回访10批，占来访比例2.9%，无成交。 报纸效果评估：报纸受众较广，10月份投放一天的半版软文，回电回访效果良好 网络： 回电14批，占来电比例11.1%，回访32批，占来访比例9.2%，回访成交5批，占成交比例5%。 网络效果评估：网络10月份投放10天，回电回访均有良好表现，成交客户中有5批是来源于网络，10月份网络投放效果良好。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 电梯广告： 在10月没有上线，但前期9月份投放仍有影响，回电0批，回访2批，占来访比例0.6%，回访成交1批，占成交比例1%。 前期电梯广告效果评估：渠道优点在于针对性较强，缺点在于信息传达的完整性和接受度较弱，回电回访量较少，但有1批成交客户来源于电梯广告，主要为延续前期效果，建议后期仍继续投放。 电台： 回电34批，占来电比例30%，回访14批，占来访比例4%，回访成交3批，占成交比例3%。 电台效果评估：渠道生动直接地传达项目信息，回电回访均有良好的表现，10月份投放收效甚好。 电视台：直接数据额无明显效果，但龙岗地区成交数量可以看出对其影响。 户外： 10月份来电12个，占来电比例9.5%；来访批25，占来访比例7%；成交4套，占成交比例4% 户外效果评估：户外一直是来电、来访的主要渠道，在成交中也占有一定的比例。户外是项目形象维持的最主要媒体，同时对于项目的来电来访也起重要比例，需要长期投入。 总体：网络成交5套，户外成交4套，电台成交3套，短信和电梯各成