浅析中华老号——“瑞蚨祥”新营销渠道.docVIP

目录 1、引言 1 2、公司简介 1 3、瑞蚨祥传统营销渠道回顾 2 3.1实体店营销 2 3.2口碑营销 2 3.3连锁经营 3 3.4电话营销 3 4、新时代下的瑞蚨祥营销渠道创新 3 4.1线上网络营销 3 4.2移动终端营销 4 5、新营销渠道分析 4 5.1新渠道自身不断发展 4 5.1.1网络营销渠道相对成熟 4 5.1.2移动终端使用规模不断扩大 5 5.2、老字号利用新渠道优势尽显 5 5.2.1美誉度带动网络销售 5 5.2.2新渠道扩大受众面积 5 5.3、老字号与新渠道存在“代沟” 5 5.3.1传统渠道模式惯性太大 5 5.3.2新渠道掌握不熟 6 5.3.3专业人才太少 6 6、未来发展合理化建议 6 6.1线上线下相结合 6 6.2入住渠道而非自建渠道 6 浅析中华老字号——“瑞蚨祥”新营销渠道 1、引言 如果说沃尔玛和瑞蚨祥有着必不可分的关系的话，相信很多人都会觉得不可思议。一个是全球知名的零售商，一个是中华老字号品牌，这两个看似毫无交点的品牌究竟有着怎样的关系呢？沃尔玛公司创始人山姆·沃尔顿生前曾说：“我创立沃尔玛的最初灵感, 来自中国的一家古老的商号, 它的名字来源于传说中的一种可以带来金钱的昆虫。它可能是世界上最早的连锁店,它干得很好。”这个古老的商号, 就是瑞蚨祥。 百年间，随着时代的变迁与消费时尚的变化，虽然买布的人越来越少