2014达利园和其正营销策划书.docVIP

营销策划 题目：“和其正”凉茶营销策划方案 学生姓名 ：田荣荣 专 业 ：食品营养与检测 班 级 ：一班 学 号 2014年 1 0月27日 摘要 随着人们物质生活的不断提高，在饮食方面的要求也越来越高，甚至苛刻，福建达利集团作为一家食品饮料加工企业，正面临着这样的挑战。 目前福建达利集团旗下较为知名的产品——“和其正”凉茶在市场上的影响较为广泛，有望打破王老吉、加多宝两大公司对于凉茶业的垄断。因此，本营销策划书基于“和其正”凉茶在饮品市场的地位、形象等因素，结合调查报告所得出的数据结论，针对“和其正”品牌的发展现状，运用具体的、科学的SWOT、STP等分析方法，找出正确的营销规划与措施，力求将“和其正”凉茶品牌趋于完善，符合市场的需求，最终达到企业盈利的目的。 公司介绍 公司名称：福建达利（达利园）食品有限公司 成立时间：1989年9月 公司宗旨：“顾客满意第一” 注册资本：