《金草茗香营销策划方案》.docVIP

--------聚山川之精粹，品金草之茗香。 团队成员：11旅游管理 陈丽娟 11市场营销 潘贤杰 11旅游管理与服务教育 杨裕森 11 旅游管理与服务教育 陈炜彬 目录 一，个案概述--------------------------------------------------------（3） 绿色宝库 ---------------------------------------------------------（3） 药中之王----------------------------------------------------------（3） 药王传说----------------------------------------------------------（3） 三，“金草茗香”市场分析----------------------------------------（4） 市场机会分析------------------------------------------------------（4） 竞争对手分析------------------------------------------------------（4） SWTO分析---------------------------------------------------------------------------（5） 二，“金草茗香”市场定位----------------------------------------（5） 产品定位----------------------------------------------------------（5） 消费者定位-------------------------------------------------------（5） 消费者分析--------------------------------------------------------（6） 四，“金草茗香”营销策略---------------------------------------（6） 品牌形象---------------------------------------------------------（6） 包装策略----------------------------------------------------------（7） 定价策略----------------------------------------------------------（9） 促销策略-------------------------------------------------------------------------------（9） 市场发展模式------------------------------------------------------------------------（14） 五，“金草茗香”财务分析----------------------------------------（15） 六，“金草茗香”预期效益----------------------------------------（17） 调研材料附件-----------------------------------------------------（18） 一.个案概述 绿色宝库 在八闽大地有这么一个城市，山川秀丽，风光独特，自然资源丰富，是全国南方集体林区综合改革试验区，享有福建“绿色宝库”的美誉，林木品种繁多，物产丰富，拥有多类极具特色的特产，这就是三明。 三明凭借着得天独厚的生态地理环境和森林资源，被誉为“中国绿都”“中国南方生态乐园”。由于三明地处亚热带气候区，常年高温多雨，气候湿润，山区森林覆盖率大，光照强度小等地理和气候条件，明溪、永安等地成了金线莲分布最丰富的中心产区。永安被中国经济林协会评定为国内唯一的“中国金线莲之乡“。 药中之王 金线莲，素有“药王”、“南方的冬虫夏草”的美称，《本草纲目》记载：金线莲别名金线兰、金丝草、鸟人参，属于兰科草本植物，可入药，性平、味甘，具有清热凉血、保肝利肾、生津养颜、调和气血、养寿延年的功效，经常服用能有效调节身体气血，提高免疫力。在当代，濒危珍稀药用植物金线莲满足了高端人群的特殊需求：政府官员与企业家、金领的工作性质决定了他们加班熬夜较多、肝脏过劳，饮酒过多、酒精伤肝……而金线莲在降三高与增强体力、提神