导论：双因素论与竞争优势的来源.pptVIP

* 壁垒性。 在竞争性的市场环境下，每一个行业实际上都存在着或大或小的进入壁垒。然而，进入壁垒的内涵不仅仅是指在资金、技术、设备等生产要素的数量和质量要求，更重要的是隐藏在各种要素背后的综合能力要求，这是进入壁垒的本质涵义。企业是不是克服了行业的进入壁垒，实际上就是具不具备在该行业生存下去的一般能力即保健因素。 人们之所以通常用生产要素的数量和质量指标来表示行业进入壁垒的高低，是建立在“所有生产都是在生产可能性曲线上进行的”这样一个经济学假设基础上，即所有要素都得到了合理利用和有效整合。管理学不同于经济学的一个重要特征在于，经济学研究应该是什么，而管理学研究如何达到理想状态。即使各种要素的数量和质量都符合必要的要求，在如何形成克服行业进入壁垒的一般能力，即如何有效地整合各种资源、使生产效率达到行业一般水平这个问题上，企业实际上还有很多事情要做。 同质性。保健因素即企业克服行业进入壁垒的一般能力及其构成要素，是行业长期发展所积累和形成的标准化、程序化的知识和要素。行业内所有生存下来的企业，在这方面是等同的、一致的，具有同质化趋势。要进入某一个行业，或维持在该行业生存，任何企业都必须达到这样一个客观的一般能力标准，这既表现在对诸如资金、技术、设备等要素的数量和质量要求上，更主要的是表现在对这些要素的有效整合、进而形成企业竞争能力的要求上。 完全竞争均衡状态下的企业所具有的能力都是典