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蜀南竹海深度旅游产品开发
孟宝
(宜宾学院政府管理学院,四川宜宾644000)
摘要:受人众旅游及自身发展环境的影响,蜀南竹海景区旅游产品开发现状存在诸多不足。未来蜀南竹海深度旅游产品开发,要把元
生态性作为基础与关键所在,体现生态化、人性化及可持续化的完美结合。同时,打造独具特色的深度旅游产品项目及旅游纪念品,进一步
提升旅游接待水平和加人宣传力度。
关键词:蜀南竹海,旅游地生命周期理论,深度旅游产品,元生态性
中图分类号:1592.714文献标识码:A文章编号:1671-5365 (2011) 07-0091-04
蜀南竹海位于四川省宜宾市,地理坐标为东-北纬2803317 -2802646。作为全国唯一以竹类资
源命名的国家级风景区,蜀南竹海凭借独特而丰富的竹林资源、
良好的生态环境及川南地域文化历史的熏陶被国内外游客广泛
青睐。早在1988年就蜀南竹海评为“中国国家风景名胜区”;
1999年公布为“中国生物圈保护区”;2001年批准为“国家首批
AAAA级旅游区”;2003年正式通过世界“绿色环球21”认证,成
为我国第一个以竹类生态系统为主的国家级自然保护区;2005
年又获评“中国最美的十大森林”。经过二十多年的开发建设,
蜀南竹海游客数量和门票旅游收入逐年递增,己成为四川旅游
重点推介的十四个主要旅游景区之一。但受我国旅游业发展大
环境和地方发展软硬件环境的制约,蜀南竹海旅游产品开发发
展还存在诸多不足:立足大众旅游,旅游产品开发过程中生态性
体现不够,游客参与性不强,旅游接待能力和景区管理水平滞后,
客源市场有限等。概括而言就是由于忽视深度旅游产品的开发
导致创新性缺乏,地域特色体现不够。
一研究的理论基础
(一)深度旅游产品开发
关于深度旅游产品的开发,国内外许多学者都有一定的研
究。虽然对此概念的严格界定存在这分歧,但比较一致的观点
是:深度旅游产品开发是针对传统的大众旅游发展模式带来的
弊端而提出的。大众旅游产品重在满足现代人开拓视野,追求新
异,增长见识的旅游动机,是一种观赏性、片断式、浅层次的观光
型旅游消费品;产品的开发者和提供者以打造旅游景观来取悦
旅游者,坚持旅游产业化、市场化、经济效益挂帅的经营管理战
略;产品的供给方未有足够的环保意识和社会责任感。相比之
下,深度旅游产品是后现代人寻求轻松感、舒心感与渴望自我完
善的体验型消费品,是后大众旅游产品。此类产品要实现后现代
旅游者物我统一的深层次旅游目的。旅游者具有较强的旅游可
持续发展观意识。产品的开发者和提供者重视科学利用旅游资
源,坚持以人为本,环境、社会和经济和谐而可持续发展的经营管
理战略思想川。
(二)旅游地生命周期理论
旅游目的地生命周期DLC (destination Life Cycle)的概念来
源于产品生命周期PLC ( Product Life Cycle)。由市场特性决定了
产品从进入市场开始到被市场淘汰一般由投入期、成长期、成熟
期和衰退期四个阶段构成。1980年,加拿大地理学家巴特勒
Butlerl依据广义的产品生命周期理论提出了旅游地生命周期理
论DLC }z},他认为受产品生命周期变化的影响,旅游地发展不可
能永远处于一个水平,其也具有生命周期。并提出了旅游地生命
周期六阶段说:探索期、参与期、发展期、稳定期、停滞期、衰退或
复苏期。
其次,根据前期有针对性的调查分析,设计了蜀南竹海旅游产品
开发现状调查的问卷,并于2010年10月29,30两日在蜀南竹海
各主要景点先后向游客随机发放问卷调查表52份,回收有效调
查表50份。通过第一手的问卷统计资料,运用深度旅游产品开
发的基本思路,对蜀南竹海旅游产品开发现状的不足进行分析,
进而提出其深度旅游开发的一些思路。
二问题分析
(一)蜀南竹海景区旅游业发展现状
胡海霞(1999)〕在对蜀南竹海生态环境容量计算后得出,
蜀南竹海景区最大容量为每年90万人次。依据四川省旅游政务
网公布的统计信息,对蜀南竹海景区2000一2010年游客数量和
门票旅游收入的变化趋势进行分析(如图1,2所示;注:由于
2008年统计资料缺失,没有进行统计)。可以看出,蜀南竹海游
客数量2009年以前大致在40一50万之间,2010年猛增到100. 3
万。数据表明,其游客数量己经超出了学者估算的理论生态容
量。旅游门票收入在2007年以前增长趋势平缓,2007年以后增
长加速,景区门票经济趋势明显。2010年相比2001年,蜀南竹
海游客数量增长接近2. 5倍,而旅游收入增长了3倍多。根据
DLC理论的观点,蜀南竹海景区旅游开发正处于发展期;而借助
生态学
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