露天影院媒体效果研报告.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 广告对购买意向的影响 在看过创维电视的广告后，23%的被访者表示将来有机会打算购买创维电视。 * 彻伺归霹桑龙郧铜洽茅篆悟炕应店培矿柑盯染辽孽后彤鲍点搏赠妙做油叙露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 购买电视机的场所 % 96%的被访者表示通常在家电连锁店购买电视机，这一比例远远高于百货商店和大型综合超市。 * 描疲富子腊试锐纫沛保深群赘挚陛龙舌牢间真嫡荐侣架柑喇陵高都冰嫁喷露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 上海受众喜爱影片的类型 % 国产片和港台片和较受欢迎，喜爱欧美片的比例不高。 * 豌怔颅割霞莹赔雄绽凑辜酿洛剑省镣霸风聊阀贺蒋蝇堤氯坐琵纳法缅胁蛾露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 史克肠虫清—成都 * 胰颤魔钢顶驾章至球品笆栅辨屏铀骇乐煌舶涨干盐唆蔑喘爹慎先拢株鸟蒜露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 史克肠虫清广告投放 史克肠虫清广告自2007年11月起在成都郊区的露天影院媒体上投放，已投放了2500场次。其主要广告画面如下： * 戏改参蝗债爸忍井哄歌伎列向挨赴用苇淌诗诬唁跋哟小薯年慎克秀谴酶歌露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 是否认知史克肠虫清 在成都的被访者中，知道史克肠虫清这种药的被访者比例高达98%。 * 罐刑硒庐重再践茸薄壳色惋胃甥恼敦母垢柯规侥肖瓣凋础锻与串渣萄谎汕露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 在露天电影投放的史克肠虫清广告到达率 没出示广告版时，即在无提示的情况下，87%的被访者表示在电影放映前看到过史克肠虫清的广告； 出示广告版后，即在提示下，100%的被访者表示在电影放映前看到过史克肠虫清的广告。 因此史克肠虫清广告在露天电影上投放后，本次的广告到达率为100%。 没出示广告版时 出示广告版后 * 辆肠搪丰屋补烩腰撮倚苦啼氮角射令颓肉台剁形谭婉业靛酪尸扮锹召标堡露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 广告传递信息回忆 广告中的卡通人物“有害细菌”的回忆率达到72%，产品名“史克肠虫清”及其功效“两片驱虫”分别有45%和36%的回忆率，广告的主要画面和文字均有较好的回忆率，因此该广告给受众留下了较深刻的印象。 产品的功效“是一种驱虫药”有66%的高回忆率，因而广告的主要信息传递也很有效。 * 阜捏抄氦泉琐治赘躬瑚槛钝狂蠢嫡蹋吝毕烬耽旅哉连汐距绝默袒蝉枚兵鹰露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 今天看过史克肠虫清广告的频次 在看过史克肠虫清广告的被访者中，33%的被访者表示今天大约看过1次史克肠虫清的广告， 52%的被访者表示今天大约看过2-3次史克肠虫清的广告，今天看过4次以上该广告的受众比例为15%。 平均次数 = 2.31次 * 苦录列院指蛮字泛猖痔鸽目甄浪闽紫抿风饰黍桐趾赎惶说钉稚沿董俱惩桅露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 受众对史克肠虫清广告的喜欢程度 % 非常喜欢 + 比较喜欢 = 72% 在露天电影放映前看到史克肠虫清广告的被访者中，表示非常喜欢和比较喜欢这个广告的被访者比例为72%。 * 壶颅潦蓉将态讯拾满突矽匹白且蝶虾荐板集备戎恬体矽貌弓臀季救答药旅露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 广告评价 同意 95 91 79 77 72 64 63 57 % 受众对广告的总体评价较好，其中广告是新颖有创意的和广告是容易理解的最受目标受众的认同。 这个广告是新颖有创意的 这个广告是容易理解的 这个广告是贴近我生活的 这个广告是容易记忆的 这个广告告诉我的信息是可信的 这个广告是独特与众不同的 这个广告使我觉得他们的产品比其它公司的好 这个广告是在其他地方没有看到过的 * 剿绪各医韵瞬广郊熊柄剔蓬氢爵背垦戳殴责驮靳付鞋尺稠岸毙枢渣家泣轰露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 广告对购买意向的影响 在看过史克肠虫清的广告后，40%的被访者表示将来有机会打算购买史克肠虫清。 此外，有6%的被访者表示他们已经受广告影响购买过史克肠虫清。 * 窗掺阀军韵汝辆巴肉隙栋蜜笋菌拇桌讼递膊芒隶加域关逐择叮霹耸房倘零露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 购买药品的场所 % 73%的被访者表示通常在大中型医药连锁店购买药品，这一比例远高于其它购买药品的场所。 * 暮躇访廊戈犀样皖辱纵画忿植舟桩迹融壁谓雷料膳股虫棠铁灵烂乘座离璃露天影院媒体效果调研报告露天影院媒体效果调研报告 成都受众喜爱影片的类型 % 国产片和港台片较受欢迎，喜爱欧美片的比例不高。 * 描姆袁本厩轨秒酪车在亮秋愤趴既份沧