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第一章　市场营销概述 第一节 绪论 第二节　市场与市场营销 第三节　市场营销学的产生与发展 第四节 研究市场营销学的意义与方法 重点、难点： 市场 市场营销 市场营销学的产生 市场营销学的发展 市场营销创新 一、“市场营销学”的重要性 对于企业 二、“市场营销学”与其它学科的关系 　　经济学（原理） 　　管理学（操作特征） 　　行为科学（心理特征） 三、学科的认识与研究角度 　　《市场营销学》属于市场经济 　　《市场营销学》属于微观学科 　　《市场营销学》从卖主角度切入研究问题，延伸到多元、多角度营销 　　《市场营销学》是营销专业的“母鸡” 四、《市场营销学》的架构 　　一、市场 　　　 　　　市场由一切有特定需求或欲求并且愿意和可能从事交换来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成。 　　市场＝人口＋购买力＋购买欲望 　　卖方－－行业 　　买方－－市场  二、市场营销 （一）市场营销的含义 　1、追根溯源话营销 活动、行为 市场营销 Marketing 学科 市场营销学 2、触及实质析营销 从宏观角度定义：