广州大学城与黑龙江大学城商业店铺招牌用语调查与对比分析.docVIP

广州大学城与黑龙江大学城商业店铺招牌用语调查与对比分析 （闻萍 广东广州 510006） 摘要：本文对广州大学城与黑龙江大学城商业店铺的招牌用语进行调查，收集了大量语料。拟运用数量统计的方法从书写表达、名称结构和通名用语角度对两地招牌用语惊醒对比分析，得出差异，然后对其差异进行分析，并对两地招牌用语趋势加以预测。 关键词：大学城，招牌用语，对比分析 引言 大学城是大学的聚集区，不仅是大学生学习的地方，也是生活和休闲的重要场所。城内各类店铺鳞次栉比，商业活动也较活跃。不管是繁华的都市还是偏远的郊区，只要有商业活动存在，就随处可见挂在各个商店门前的招牌，久之形成了招牌语言。那么，大学城内商业店铺的招牌用语有什么特点呢？ 招牌语言，即写有商店名称或经营业务内容，作为商店标志的牌子所传达的信息语言。招牌语言现在已经深入到人们的生活当中，成为方便人民生活不可或缺的一部分。招牌语言是广告语言的一部分，但它不同于广告语言和一般的文学语言。招牌语言有其独到的特征，为了方便对招牌语言的分析，我们从2006年12月3日开始，历时月余对广州大学城和黑龙江大学城商业店铺招牌（为方便对比分析，这里主要包括服装百货类商业店铺招牌，不含餐饮类商铺招牌）进行了认真调查，记录了二百余条招牌用例，在分析过程中，为方便统计，我们分别随机抽取其中的200条招牌语言用例进行数据统计，并做对比分析。 一 调查结果与分析 为了利于我们分析定性，我们把收集到的商铺招牌用例从书写表达角度、名称结构角度和通名用语角度分为三大类。 （一）书写表达角度 从书写表达形式的角度上，我们将招牌语言分为标准简化字招牌，繁体字招牌，外文招牌，字母招牌，数字招牌和中外文混合招牌六大类，即分别用标准简化字，繁体字，外文（主要是英文），字母，数字，中外文混合书写而成的招牌。现将两所大学城商铺招牌书写表达统计情况列表如下： 表一 广州大学城商铺招牌书写表达形式统计表 类型 举例 件数 所占百分比 标准简化字 校园千色店 流行树 82 41 % 繁体字 靚點 外貿時裝亭 36 18 % 外文 UNIQUE Live Show 21 10.5 % 字母 YIYI MUMU Q版公仔 27 13.5 % 数字 2046 58586 139精品 13 6.5% 中外文混用 枫の舞 MISSNI 美诗妮 41 20.5% 表二 黑龙江大学城商铺招牌书写表达形式统计表 类型 举例 件数 所占百分比 标准简化字 欧点精品 德顺商行 175 87.5% 繁体字 衣路順風 菲兒時尚 17 8.5% 外文 无 0 0% 字母 无 0 0% 数字 无 0 0% 中外文混用 梦の靓衫屋 DAPHNE达芙妮 8 4% 从两张图表中，我们发现两地商铺招牌书写表达形式存在明显的差异。 首先，非汉字类书写表达形式、数量在两地招牌用例中差距悬殊。表二在外文，字母和数字这三栏的件数皆为0，即在我们所抽取的200例黑龙江大学城商铺招牌书写表达形式中，没有使用外文或字母或数字书写的例子。而在表一中，用外文、字母和数字书写的例子分别占总数的10.5%，13.5%和6.5%，合计占总数的30.5%，再加上中外文混用的20.5%，合计占总数的51%，超过单纯的汉字书写用例。可见广州大学城商铺招牌的书写表达形式更趋多样化，并且分布比较均匀，外文在命名中已占很大比重。而黑龙江大学城商铺招牌书写表达形式只有三类，并且中外文混用类仅占总数的4%，与表内其他两类汉字书写表达形式所占百分比相差巨大。 其次，两地商铺招牌书写形式中都以标准简化字所占比重最大，这是与我国提倡使用标准简化汉字的政策是一致的。但这其中又有差别。在表一中，标准简化汉字占用例总数的41%，而在表二中，标准简化汉字占用例总数的87.5%，是表一中所占比例的2倍还要多，可见在黑龙江大学城商铺招牌书写表达中，呈现出集中，单一的趋势，而在广州大学城商铺招牌书写表达中，呈现分散，多样的趋势。 再有，在两地均出现用繁体字书写店铺招牌的例子。与标准简化汉字相比，繁体字所占比重很小，这是与我国提倡使用标准简化汉字的政策是一致的，但其存在仍说明繁体字存在的必要性。在广州大学城繁体字的用例为18%，而在黑龙江大学城繁体字的用例为8.5%，不足广州大学城用例的二分之一。从以上分析中可以发现，广州大学城商业店铺招牌的书写表达形式表现出多样，富于变化的特征，并且大量运用外文。这与当地的地理位置和优越的贸易条件，悠久的通商历史是分不开的。同时，与港澳台的临近也使其更多地使用繁体字。 （二） 名称结构角度 传统招牌名称的结构大致分为三类，（1）地名+经营范围+通名，如“北京百货大楼”；（2）品牌+经营范围+通名，如“星梦时装店”；（3）单独