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摩托罗拉V8网络广告策划书 目录 第一部分： 市场分析 营销环境分析 （一）手机市场总体规模及消费态势 （二）手机市场构成 （三）市场上居于主要地位的手机品牌 二．消费者分析 费者的总体消费态势 （二）摩托罗拉v8的消费者分析 三．产品分析 V8产品特征分析 （二）产品生命周期分析 （三）产品的品牌定位分析： 四．企业和竞争对手分析 （一）企业在竞争中的地位 （二）企业的竞争对手 （三）企业与竞争对手的比较 （四）摩托罗拉V8的竞争对手 五．摩托罗拉与竞争对手的广告分析 第二部分： 网络广告战略说明 一．广告目标市场战略 二．产品定位战略 三．广告诉求战略 四．广告表现策略 五．广告媒介策略 第三部分 网络广告实施计划 一．广告目标 二．广告活动时间 三．广告活动区域 四．广告活动内容 五．网络广告形式选择以及相应的创意说明 六．网络广告的媒体排期和预算分配 七．广告排期及频道选择说明 第四部分 最终回 自我评价 小组成员策划书正文 第一部分 市场分析 营销环境分析 1．手机市场总体规模及消费态势 根据Dataquest公司公布的最新统计数据，在2000年的第一个季度之后，中国手机用户以5170万超越日本的5110万，排名亚洲第一，世界第二。摩托罗拉对中国市场的预测是：到2004年，中国的手机用户将会从2000年的6800万增至2.5亿，手机的更新率将从1999年的10％增至15％。中国手机市场的巨大潜力可见一斑。 表1 2001年手机市场拥有情况 日 期 2001年6月份 2001年5月份 2001年4月份 样本量 428 435 434 有手机 50% 52% 52% 没有手机 50% 48% 48% 东方市场研究有限公司2001年6月手机品牌市场占有率? 东方市场研究有限公司2001年6月样本数：212 3．市场上居于主要地位的手机品牌 诺基亚、摩托罗拉、爱立信三大巨头占据了手机市场的多数份额，合计达到82％诺基亚爱立信上海占据了的市场。其余手机品牌，如三星、西门子、飞利浦以及最近崛起的国产手机品牌在剩余市场中各占一小部分。 这三大巨头各自的细分市场各有不同爱立信较受年轻人和低收入者欢迎，摩托罗拉受25岁以上和中高收入者喜爱，而诺基亚则较多25－34岁和低收入、高收入者购买。 样本数：428产品分析 （一）v8产品特征分析 1、产品性能分析 　　型号 　RAZR2 V8 　　手机类型上市时间 　2007 　　网络制式 　GSM 900/1800/1900 　　手机外形 　折叠 　　外屏参数 　彩屏,26万色,TFT,240×320像素,2.0英寸 　　主屏参数 　彩屏,26万色,TFT,240×320像素,2.2英寸 　　CPU 　ARM 11, 500MHz 　　内存容量 　512MB,用户可支配420MB 　　系统 　Linux 　　标准配置 　锂电池740毫安时,充电器 　　通话时间 　500分钟 　　待机时间 　280小时 　　外壳颜色 　珍珠灰 　　体积 　103×53×11.9mm 　　重量 　117克 　基本功能铃声 　支持MP3铃声 　　通讯录 　分组管理,名片式管理 　　信息功能 　SMS短信,EMS短信,MMS短信 　　E-mail收发 　支持E-mail 　　输入法 　中文输入法 　　游戏 　内置游戏 　　录音功能 　支持 　　主要功能 　内置天线,时钟,内置震动,情景模式,通话时间提示,待机图片,动画屏保功能,来电图片识别 　　附加功能 　闹钟,日历,计算器,日程表,记事本,备忘录,世界时钟,自动键盘锁 　　电子词典 　支持,朗文英汉字典 　数据应用功能蓝牙 　支持,蓝牙v2.0,A2DP蓝牙立体声 　　红外线 　无红外线功能 　　数据业务 　GPRS Class 12,EDGE GPRS 　　JAVA 　Java MIDP 2.0 　　WAP上网 　wap 2.0 　　数据线 　支持数据线,USB 2.0 　　扩展卡 　无扩展卡功能 　　WLAN 　无WLAN功能 　　GPS定位系统 　无GPS定位系统 　摩托罗拉V8是继V3之后的又一款超薄翻盖手机，V8最薄处仅11mm，外壳工艺精湛，有浓重的金属质感。摩托罗拉V8采用了双Q屏设计，里外都很有“面子”，而且外屏还可以查看短信，显示音乐播放状态。机身内置512M内存，足以应付日常存储所需。摩托罗拉V8凭借着超薄机身设计，再次赢得了消费者的青睐。本报告系大旗数码频道依据摩托罗拉V8在全球50万中文论坛中的口碑声量评估呈现。一：11mm超薄机身设计，“刀锋战士” 　　摩托罗拉V8最大的亮点就是采用了11mm超薄机身设计，是目前主打的超薄机型。金属机身，正面