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市场营销策划准备报告 陆易零国际商务酒店营销企划与推广 策划成员：陈兵0805070127 叶健0805070135 赵梅080507 郭伟0805070125 陈欣080507 孙国亮0805070 庾宗涛0805070126 第一答辩人：陈兵 讨论时间：2011年9月25日----2011年9月30日 讨论情况：本小组致力于制定一个优秀的营销策划方案，各成员广搜材料，对电子产品、日常生活用品、家居用品、房地产业、旅游产业、以及餐饮酒店业等认真分析与总结，历时五天积极讨论，最后一致通过以下营销决策进行答辩，并且确定陈兵为第一答辩人。 答辩题目 陆易零国际商务酒店营销企划与推广 二、答辩提纲 （1）答辩分工 主要内容：分清答辩过程中的人员安排。 （2）市场调查 主要内容：调查酒店所在区域环境，包括市场环境和竞争环境等。 品牌核心推广策略推导 主要内容：明确自身品牌价值，推广品牌，制定品牌竞争策略。 推广传播阶段划分 主要内容：营销品牌推广分四阶段计划，逐步开拓市场，增大市场份额占有率，进而稳固市场。 项目公关活动策略 主要内容：从不同方面、不同渠道，开展形式各样的营销活动，扩展市场，提升市场影响度。 推广方案 主要内容：以不同行式进行品牌推广，如开发网站、广告投入等。 成本分析 主要内容：分析营销活动成本，以及品牌推广过程中产生的成本费用分析。 三、调研方案 （1）答辩分工 讨论确定陈兵为第一答辩人，负责PPT展示和解说，其余六人负责提问环节答辩。 市场调查 合肥市概况： 合肥是安徽省省会，位于中国中部巢湖之滨，通江达海；承东启西、贯通南北、连接中原。以合肥为圆心、半径为500公里的范围内覆盖了中国东、中部最发达的7省1市，约102万平方公里、5亿人口。作为沿海的腹地，内地的前沿，合肥正在与 “长三角”经济区全方位对接，东部沿海资本产业转移时，必将首当其冲，首得其利。 合肥市域总面积7029平方公里，全市户籍总人口469.85万人。城市建成区224平方公里，市区人口224万人。现辖瑶海、庐阳、蜀山、包河4区和肥东、肥西、长丰3县。 合肥是一座具有2200多年历史的古城。早在新石器时期，就有人类活动。秦朝时置合肥县，明清时为庐州府治，故又别称“庐州”。 合肥是全国二级区域交通枢纽。高速公路四通八达，到南京约需2个小时车程，到上海、武汉等约需4－5个小时车程。 淮南、京九、宁西等六条铁路纵横交错，特别是沪汉蓉高速铁路2007年建成后，合肥到南京仅需45分钟，到上海、武汉只需2个多小时。 合肥骆岗机场目前是全国重要的国际备降机场，有30余条国内航线和直通香港的航班，国家4E级机场—合肥新桥国际机场已经开工建设。已经启动的江淮运河建设，将使合肥成为沟通长江和淮河的水运中心。合肥港近、远期计划各建一座集装箱码头，届时，合肥地区的集装箱就可以顺长江而下，直接运到上海的远洋货轮上。 合肥都市圈基本圈层半径为100公里，引领并形成皖中一体化发展格局，有效地带动全省经济发展。到2020年，合肥市将成为宁郑汉之间最大的区域经济中心。“十一五”时期，合肥将以做大经济总量、增强综合实力、提高人民生活水平为主线，以壮大工业经济、强化县域经济为突破口，以加快科技创新型试点市建设为着力点，推进经济社会跨越式发展，逐步把合肥建设成为全国重要的现代制造业基地、高新技术产业基地、现代服务业基地和独具魅力的现代化滨湖城市，在安徽崛起中勇当先锋、中部崛起中争先进位。 合肥高档酒店概况： ?????????最高台——合肥最高档的酒店之一 叶氏集团产业。投资近亿元购置产权创办的顶级商务酒楼,经营总面积8000平米。特邀国际名师设计,集现代时尚与盛唐古韵于一体。内设商务包厢60余间和豪华宴会厅,可同时容纳千余人就餐,超一流的硬件设施与优质服务的完美结合,堪称安徽商务酒楼的典范。主营高档蒸,鲍,翅系列及港式粤菜,湘菜,徽菜等地方特色菜肴。 最高台酒楼号称是合肥最贵的酒店，每个包房都有单独的卫生间，还有单独隔开的会客区、加工台、储物区、冰箱、有婚房，有停车场，主要是以粤菜为主。外观十分气派、典雅，内部装修美轮美奂，包房的硬件设施堪称一流。服务贴心、规范，即便在婚宴上也能保持较高的水准。主打粤菜，出品说不上特别好，但几乎每一样都挑不出啥毛病。价格不菲，适合高档次的宴请。紧邻元一国际酒店，地理位置优越，交通便利，停车方便。酒楼装饰集现代时尚与盛唐古韵于一体，风格时尚、典雅、大方。内设商务包厢60余间和豪华宴会厅,高档典雅高贵。是商务宴请的首选之地。 ?????????金满楼——合肥最早的顶级本土企业、全国餐饮百强 安徽省金满楼饮食(酒店)集团有限公司创立于1994年，由金满楼音乐酒都发展