中外广告.pptVIP

网络广告在中国的发展 随着信 息时代 的迅速发展 ， 网络 经济逐渐 受到人们 的重视 ， 网络广告凭借 其独 有的 时代 背景和信 息技术平 台， 已经成为新兴媒体不可或缺的一部分 。 ? 中国的网络广告始于1 9 9 7 年，经过近十年的发展， 2 0 o 8 年中国网络 告整体市场规模增长至1 1 9 ． 0 亿元人 民币 ，较2 0 0 7年增长 4 ． 9 ％， 2 0 0 9年的网络广告营销规模将增长至1 5 4 ． 5亿。而中国 的网名也已超过3 亿， 2 0 o 9 年是中国网络广告快速发展的一年。 网络广告快速发展的原因 最重要的原因之一是 网络广告具有互动性。互动性是网络广告所具备的传统广告无法比拟的优势。媒体和受众通过互动， 完全改变了传统广告那种从媒体单方面传达给受众的强迫式沟通方式。并且， 通过具有好的创意的网络广告可以激发受众主动索取广告信息， 实现网络广告的深度沟通功能。在这样的背景下，社会化媒体营销应运而生。 关于社会化媒体 什么是社会化媒体？目前国内代表的有淘江湖、人人网、开心网、新浪微博等社会化媒体（即SNS），而社会化媒体营销，就是利用社会化网络，在线社区，博客，百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，销售，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。从社区论坛到SNS，再到微博及3G催化下的无线社区，这些当前最为人们津津乐道的社会化