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广告文案重点 广告文案: 定义： 1广义（广告活动文案）：本质上是一种应用文，广告活动中撰写的用来指导广告活动的文字资料都可以看作是广告文案，具有显著的专业性和实用性，如产品推广方案、营销计划书、广告或公关活动策划案、提案（多见于PPT）、广告创意策略、广告创意表现的说明文字等。 2狭义（广告作品文案）：就是大众情书，是坐在打字机后面的销售员写给广大消费者的情书，是劝诱消费者的手法。具体讲，每一广告作品为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。他与非语言符号（如图像、色彩、音效等）共同构成有效传达信息的广告作品。 印刷广告文案与电子媒体广告文案的区别 1印刷媒体广告文案：所有用来表现创意的文字都将直接与读者见面，包括标点符号、段落层次。 2电子媒体广告文案：首先是写给导演等人用来摄制的，其中只有广告词部分与受众直接接触，而且大部分还是以声音而不是文字的形式出现。 文案传播模式：四个部分：1标题、2正文/内文、3附文/随文4广告语/广告口号（主题句、标题句）。 第一个特点:并非美每一则广告都必须包含这四个部分。 第二个特点：功能的模糊性和变换。 第三个特点：面对具体案例，四部分的确认具有不明确性。 有效的平面广告文案写作-经验：1提炼、2承诺、3创意、标题 说清楚（准确性）—说精彩（艺术性）—说精练（效益型）—检验 标题: 含义:是每一广告作品为传达最重要或引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著的位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。 结构:1单一标题：从一个字到几句话。世界杯热潮中，有一张时刻受人欢迎的黄牌（立顿黄牌袋泡茶） 2复合标题：传达的信息比较多时 引题：交待广告信息的背景，设置悬念，提出问题，等等。 主题：传递最核心的信息。 副题：补充说明，进一步解释，等等。 类型:1大小标题：文案比较长。条理性，突出重点，引导阅读。 2实标题：实题是概括、描述广告事实的标题，它以叙事为主。 3、虚标题：虚题是以说理、议论为主的标题，较为抽象，着重揭示广告主题信息的本质， 阐述道理，提出要求，评述事实，烘托气氛。 4、混合标题：虚实相间，多出现在复合标题中。一条广告标题可以全由实题组成，但大 多不能全部由虚题组成，虚题必须依托实题才能存在。 1、新闻性标题2、诉求式标题3、炫耀式标题4、建议式标题5、悬念式标题6、设问式标题 7、标语式标题8、陈述式标题9、祈求式标题 10、问题式标题11、对比式标题12、比喻式标题 13、夸张式标题14、诗歌式标题15、借名式标题16、寓意式标题 重要性: 一、1引起目标群体的注意 2尽可能地传递一个完整的讯息 3推动读者阅读内文 二、1选择受众——要善于与目标受众打招呼 2引起注意——让尽可能多的目标人群注意到核心广告信息，并尽量传递一个完整意思 。 3推动读者阅读内文 ——这是最好的结果 特性：在广告运作中有着画龙点睛的作用，它有着既定的特性：? 1）简短有力的口号性语句：不简短就不利于重复、记忆和流传。? 2）浓缩的观念性信息：通常是产品和企业的核心观念。? 3）长期、广泛、反复使用：有利于将企业、产品的观念延续，不断加深受众的印象。? 广告语: 定义：广告语又叫广告口号、主题句、标题句，它是为了强化受众对企业、商品或服务的印象，在广告中长期反复使用的特定宣传用语。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。 写作原则：（1） 力求简洁。（2） 单纯明确。（3） 言之有物。（4）形象生动、充满情趣 （5）强调个性。 （6）要有很强的适应性， 应刷广告正文: 定义：正文是广告作品中承接标题、对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。 作用：1、支持标题2、完整传达信息3、培养购买欲望和号召行动4、展现风格和营造氛围 层次：1诉求重点2诉求重点的支持点或深入解释3行动号召 广播： 要素：语言+声音+音乐 一、语言：1口语化——书面 广播广告语言的口语化要求广告多用短句、简单句、少用长句、倒装句。 广播广告语言的口语化还要广告多用口语词、双音词、少用文言词、单音词。 2、通俗化——文雅。 单音字改为双音词。 将书面语改为口头语。 避免同音不同义的词。 将长句改为短句子，少用倒装句。 名称要用全称而不用简称，少用缩略语。 内容要浅显。 3、形象化——抽象。形象生动——抽象理念。 二、音乐：标题音乐(专供配音，音带上附有标题，在节目开始时播放)， 背景音乐(也用来配音，有较强的欣赏价值)， 主题音乐(