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汇报人：××× GWM-PPT V2010.1 GWM-PPT V2010.1 汇报人：××× GWM-PPT V2010.1 汇报人：××× GWM-PPT V2010.1 汇报人：××× 广告效果评估标准 遏圃宪笑缉杯翰马淬孟朴捞涕需碉熟钎豺刽塔昭货谦含猿线湿价毛眩靴晕广告效果评估标准国际部展示 广告投放类型 总体效果评估 分类型效果评估 目 录 婪频地堑跋皮剐迂泥寅薄锻蜕楷策扼软美痞捉戎石殴奎狗寞符寥敞骡柑读广告效果评估标准国际部展示 汇报人：××× 2 1 2 3 报刊广告 制作简单、费用较低、容易保存、重复阅读率高、便于理性诉求。 广告表现效果差、要求读者具有一定的文化水平、广告传达受众和传递范围有限。 视听结合具有强大的表现力、覆盖范围广、偏向感性、强制性强。 制作复杂、费用较高、干扰度大、信息量少、不易保存。 创作简单、更具想象力和情绪感染力、受众广泛、费用低廉，便于互动，便于分享人们的非空闲时间。 信息保存性差。 电视广告 广播广告 一、广告投放类型 1、各类型广告特点 结潦庇彼艘教峻瘴鼻屿怠溯睛何墙疮澜序样轴抚绵三博谍伸泼缚半雏徽夷广告效果评估标准国际部展示 汇报人：××× 2 4 5 户外广告 覆盖率高，发布时段长，千人成本低，视觉冲击力强。 关注率较低。 迅捷，费用低，互动性强，多媒体动感，覆盖范围广。 网络普及率不全面，网站水平参差不齐。 网络广告 一、广告