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2015年微博营销运营策略及发展规划研究报告Report Description报告描述 本研究报告由华经视点公司领衔撰写。报告以行业为研究对象，基于行业的现状，行业运行数据，行业供需，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链进行分析，对市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析，预测行业的发展前景和投资价值。在周密的市场调研基础上，通过最深入的数据挖掘，从多个角度去评估企业市场地位，准确挖掘企业的成长性，为企业提供新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。报告还对下游行业的发展进行了探讨，是企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。Report Directory报告目录第一章 微博营销的相关概念界定1.1 移动互联网的定义及业务1.1.1 移动互联网的定义1.1.2 移动互联网的业务体系1.1.3 移动互联网的入口分析1.2 移动营销的定义及分类1.2.1 移动营销的定义1.2.2 移动营销的分类1.3 微博营销的定义1.3.1 微博的定义及特点1.3.2 微博营销的定义第二章 微博营销的发展背景分析2.1 微博营销发展的社会背景2.1.1 参与性时代到来，消费者合作化趋势增强（1）社会化媒体发展，促使消费者转向合作（2）信贷危机出现，营销的信任关系转向水平化2.1.2 移动端网民规模迅猛增长，上网时长不断增加2.1.3 大传媒格局改变，移动广告行业快速发展2.2 微博营销发展的商业背景2.2.1 世界营销理念的变革及营销3.0革命（1）世界营销理念的变迁（2）营销3.0革命的出现1）协同创新2）社区化3）特征塑造2.2.2 移动电商市场规模迅猛增长2.2.3 传统行业与移动互联网的融合步伐加快2.3 微博营销发展的技术背景2.3.1 4G的接入及其商业价值（1）4G网络通信技术的优点（2）中国4G网络通信技术应用现状（3）4G网络通信技术带来的商业变革2.3.2 大数据的发展及带来的商业价值（1）大数据的定义和发展现状（2）大数据发展带来的商业价值2.3.3 LBS技术的发展及其带来的商业价值（1）LBS位置服务技术发展现状（2）LBS技术带来的商业价值2.3.4 手机二维码技术的发展及其带来的商业价值（1）手机二维码的定义及应用模式（2）手机二维码技技术带来的商业价值第三章 微博营销的发展现状分析3.1 微博发展现状及功能分析3.1.1 微博发展历程分析3.1.2 微博的主要功能分析3.1.3 微博的营销价值分析3.1.4 微博营销现存误区分析3.2 微博用户发展现状分析3.2.1 微博用户规模分析3.2.2 微博用户属性分析（1）微博用户年龄结构分析（2）微博用户性别结构分析（3）微博用户地域结构分析3.2.3 微博用户行为分析（1）微博用户使用粘度分析（2）微博用户使用时段分析（3）微博用户短链分享情况3.2.4 电商网站微博账号分析（1）电商网站微博账号行业结构分析（2）电商网站微博账号影响力分析3.3 微博主要营销推广模式分析3.3.1 企业自营推广模式3.3.2 意见领袖推广模式（1）意见领袖推广模式概述（2）意见领袖推广模式的实现途径（3）主要意见领袖微博账号分析第四章 企业微博营销平台的搭建与推广策略4.1 企业微博的账号矩阵策略4.1.1 中心辐射式账号矩阵策略4.1.2 多重中心辐射式账号矩阵策略4.1.3 蜂巢式账号矩阵策略4.2 企业微博公众账号的设计策略与技巧4.2.1 企业微博文字信息的设计策略（1）企业简介及链接的设计策略（2）企业特色标签的设计策略（3）企业个性域名的设计策略4.2.2 企业微博视觉效果的设计策略4.2.3 企业官方微博的认证4.3 企业增加粉丝提升微博影响力的策略4.3.1 运营初期增加粉丝的策略分析4.3.2 企业如何找到有价值的微博账号（1）企业应该关注哪些微博账号（2）企业如何找到有价值的微博账号4.4 微博与其他营销渠道的整合推广策略4.4.1 微博与公司官方网站的整合推广策略（1）如何在公司网站上展示企业微博（2）如何将公司信息分享至企业微博（3）如何设置微博账号访问公司网站4.4.2 微博与其他社会化媒体的整合推广策略（1）微博与其他社区的配合（2）微博与网络视频的配合（3）微博与其他线上渠道的配合4.4.3 微博与线下各类营销渠道的整合推广策略（1）微博与报纸杂志的配合（2）微博与广播电视的配合（3）微博与户外媒体的配合4.4.4 微博与线下商业活动的整合推广策略第五章 企业微博账号的日常运营与维护策略5.1 企业微博营销规划5.1.1 微博营销的基本环节分析5.1.2 企业如何