对植入式广告与电影的相生关系研讨.docVIP

对植入式广告与电影的相生关系研讨 ; 随着电影与植入式广告的发展,两者之间不断衍化,形成了一种相生相依的关系。相生,源于五行学说术语,是指这一事物对另一事物具有促进、助长和滋生的作用,两者关系之本质是两者相互作用保证一种平衡和匹配,最终达到最大化的共赢。针对电影植入式广告与电影这两者之间的关系,我们可以称之为电影植入式广告与电影的相生效应。这种效应简而言之可以概括为电影植入式广告在一定形式上决定着电影的文艺性和娱乐性,同时,电影在一定内容上决定着电影植入式广告的形式与内容。; 电影植入式广告与电影的“相生”效应具体表现; 就目前电影中植入式广告的发展状况来看,这种相生效果主要表现在以下三个方面。发展至今,电影中出现若干植入式广告似乎成为必然。对于一些观众来说,如果在一部电影中看不到一些品牌的植入广告,恐怕还会引起对电影的质疑。同时,合适的电影,对于电影中的植入式广告来说,是一个最佳的展现平台,良好的故事性为植入广告创造了最佳的“广告剧情”,观众在观看电影时主要的注意力集中在剧情时,在隐性之中接受植入的广告信息,起到较好的传播效果。如电影《偷天换日》中的MINI,《黑客帝国》中的凯迪拉克,《手机》中的MOTO等。在品牌植入时要将品牌的特性与电影的文艺性和娱乐性进行匹配,再进行策划,这样两者才能实现共赢。在这个媒体泛滥的时代,电影中出现的植入式广告,伴随着电影的播放逐渐获得大众的认