浅谈不“幸运一家”家居服的品牌再定位-郑舒丹.docVIP

浅谈企业内部家居服品牌定位 郑舒丹 慈溪祥生服饰有限公司 浙江慈溪 315300 摘要：通过品牌定位模型多维度参照系的信息收集、调研、策划，对所在企业家居服品牌从目标消费者、竞争对手和企业自身三个主维度以及宏观环境、行业等辅维度进行了多维参照分析，通过找位和选位两大步骤形成了一套品牌定位方案。 关键词：企业；家居服；品牌定位；多维参照信息 从16世纪欧洲人穿上睡袍以来，睡衣随着时代进步也不断推陈出新，发生根本性的变化。睡衣市场已经拓展到人们回家时穿什么的范畴，而不一定非是睡觉时才穿什么。2007年3月16日，中国纺织品商业协会家居服专业委员会在南京正式成立，初步提出了家居服的定义：与家有关，能体现家文化的一切服饰产品，人们几乎没有专门睡衣、家居服的概念，在家里穿洗旧了的过时衣服、汗衫是最正常不过的了。随着，20世纪80年代初，国内出现了专业的睡衣企业，带来了专业睡衣产品概念，随后辟出了专门的内衣区、睡衣区，被所认同接受。短短的二十年，中国经济发生了巨大变化，人们消费能力大大提升，生活状态和穿着意识也有了飞跃发展形成一个庞大的产业.2%被访者平均拥有2-4套/件家居服，这表明家居服存在巨大的潜在市场需求；只有5.3%的被访者明确回答会换典型意义上的专门家居服，66.7%被访者表示不知道家居服品牌，家居服行业的品类品牌认知度仍然很低，目前家居服品牌认知还处于市场导入阶段