浅谈企业市场营销中节的定价方法与价格策略.docVIP

浅谈企业市场营销中的定价方法与价格策略 摘要：不管是生产企业还是服务企业，无一例外都面临着价格决策。价格的制定和调整不仅直接影响消费者的购买行为，而且对市场竞争的格局产生重大影响，从而影响企业的利润目标及生存发展。因此，价格决策是一项既关系重大，又具有风险的挑战性决策。基于此，本文旨在研究定价的依据与影响因素、定价方法和价格策略。 关键词：市场营销　定价方法　价格策略 　　 目录： 一　企业定价依据与影响因素 …………………………………………………3 （1）市场需求及其变化…………………………………………………………3 （2）市场竞争状况………………………………………………………………3 （3）政府的干预程度……………………………………………………………4 （4）商品的特点…………………………………………………………………4 （5）企业自身的状况……………………………………………………………5 二 企业定价方法 ………………………………………………………………5 （1）成本导向定价法……………………………………………………………5 （2）竞争导向定价法……………………………………………………………6 （3）需求导向定价法……………………………………………………………6 三　企业价格策略 ………………………………………………………………7 　　（