《市场调查与预测》结业试卷答案..docVIP

武汉市汉南区农民工中职教育结业考试 市场营销专业《市场调查与预测》试题 （限时60分钟） 2012年3月 题号 一 二 三 四 五 总得分 得分 得分 评卷人 一、单选题（每小题1分共10分） 1、市场调查中，明确调查目的是市场调查的（ A ） A．第一步骤 B．第二步骤 C．第三步骤 D．第四步骤 2、（ C ）是加工信息的基础，指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。 A．二级信息 B．生产信息 C．原始信息 D．企业信息 3、下列（ A ）是最简便的一种实验调查法的实验设计。 A．单一实验组前后对比实验 B．实验组与对照组对比实验 C．实验组与对照组前后对比实验 D．双实验组前后对比实验 4、问卷中设计问题有两种形式，开放式和（ B ） A．半开放式 B． 封闭式 C．框图式 D．半封闭式 5、在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（ C ） A．与市场可有联系 B．与市场可能有联系 C．受市场制约和调节 D．市场只提机会 6、问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ B ） A．设计调查问卷 B．选择确定调查对象 C．发放调查问卷 D．回收审查调查问卷 7、实验调查成功的关键是（ B ）。 A．科学的研究假设 B．合理科学的实验设计 C．选择试验对象 D．确定试验方法 8、观察法最突出的优点是（ B ），因此，所得到的资料一般具有较高的时效性。 A．准确性 B．直接性 C．可靠性 D．实用性 9、市场调查所提供的资料，必须坚持的基本原则是（ C ）。 A．可靠性和时效性 B．可靠性和实用性 C．真实性和准确性 D．准确性和时效性 10、由其适用于市场现象数量方面地调查是（ A ） A．抽样调查 B．问卷调查 C．实验调查 D．典型调查 得分 评卷人 二、多选题（每小题2分共10分） 11、市场资料按照其来源不同，可以分为（ CD ）。 A．一手资料 B．二手资料 C．直接资料 D．间接资料 12、市场社会文化环境调查主要包括（ ABCD ）。 A．消费者文化教育水平 B．民族宗教状况 C．社会物质文化水平D．社会价值观念 13、访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（ CD ）。 A．问卷访问 B．个案调查 C．直接访问 D．间接访问 14、市场调查研究阶段的主要任务有（ ABCD ）。 A．鉴别资料 B．统计分析 C．整理资料 D．定性研究 15、根据访问对象的特点不同，访问法可分为（ AC ）。 A．一般性访问 B．参与访问 C．特殊访问 D．个案访问 得分 评卷人 三、名词解释（每小题5分共20分） 得分 评卷人 16、直接性问题：指在问卷中能够通过直接提问方式得到答案的问题。 17、文案调查法：又称直接调查法，是利用企业内部和外部的现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 18、统计分组：是指根据社会调查的目的和要求，按照一定标志，将所研究的事物或现象区分为不同的类型或组的一种整理资料的方法。 19、实地调查：即调查人员按计划规定的时间、地点及方法具体地收集有关资料，不仅要收集第现成的二手资料，还要搜集原始的第一手资料。 得分 评卷人 四、问答题（共20分） 20、简述市场调查报告的格式。（10分） 参考要点： 特点：①灵活性，②直接性，③生动性，④时间性。 要领：充分准备，自信演讲。 21、市场调查怎样选择课题？（10分） 参考要点： ①在统计分析中，发现发展潜力和阻碍发展问题； ②经常深入实际，抓新的苗头和问题的前兆； ③密切关注形势、政策、环境、技术等的变化，寻找机遇，认清不利。 从以上情况中寻找确立课题。 五、案例题（共40分） 22、案例：国内某化妆品有限责任公司于20世纪90年代末开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15~18岁、18~25岁、25~35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功