第3章 网络广告模式案例分析新.pptVIP

All Rights Reserved. 3.1网络广告概述 3.1.1 网络广告的含义及发展状况网络广告电子商务模式，是指网站的所有者利用互联网网络媒体向广告客户提供产品、服务、品牌、网站等宣传推广，并收取广告费的网络应用模式。这种模式的前提是网站要具有高访问量，基于网站的高访问量积聚较多的广告主（广告客户）。 网络广告含义 是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。 最大的特点就是双向交互 网络经纪的产生与市场信息非对称密切相关 3.1.4 网络广告类型 按网络广告的发布平台划分： 综合门户广告 垂直媒体广告 搜索引擎广告 网络社区广告 网络工具广告 网络广告联盟 按网络广告媒体的运营模式划分 自营模式 中介模式 联盟模式 3.1.6 网络广告效果 网络广告的计费方式 1、CMP：每千人印象成本 2、CPC：每千人点击成本 3、CPA：每行动成本 4、CRR：每回应成本 5、CPP：每购买成本 6、CPL：以收集潜在客户名单多少来收费 7、CPS：以实际出售产品数量来换算广告刊登金额 3.2案例1 ：新浪的综合门户广告 3.3 搜狐网的综合门户广告 3.3.1 基本情况搜狐成立时间：1998年2月，创办人：张朝阳，前身：爱特信信息技术有限公司，上市：2000年7月12日搜狐是中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司，是中文世界最强