战略管理20519.pptVIP

战略管理绪言 一、战略管理的重要性、目的 二、企业战略管理的三个层次：公司策略、企业策略以及部门策略 三、企业策略的基本架构 第一章 策略的基本概念 一、策略管理与决策体系 二、策略的特性 1、策略的第一个特性：做对的事情，而不是仅将事做对。 2、策略的第二个特性：以企业整体作为策略选择的基础。 3、策略的第三个特性：不针对短期现象，而是从长期的观点出发。 四、策略规划的优劣点 1、策略规划的优点 公司目标清楚统一思想清楚企业未来发展方向激发创意 促使经理人员采取策略性思考 2、 策略规划的弱点 成本很高 将策略规划当作形式 2 、策略的要件（四个要件）产品市场的界定 竞争市场的优势 企业的成长方向 综效 3 基本策略 成本领导 产品差导化 集中策略 第三章 竞争策略 一、四种市场结构 完全竞争市场 垄断市场 垄断竞争市场 寡头市场 完全竞争市场和垄断市场为少见情况，因此在垄断竞争市场和寡头市场下的竞争是策略上的重要课题。 二、厂商之间的依赖性 合作策略 竞争策略 A）现有厂商与潜在进入者的竞争 B）厂商和行业中现存的厂商的竞争 三、竞争策略的基本分析 四、决定合作或竞争的因素 1、厂商的数目 2、成本结构 3、产业需求成长率 4、产品的同质性 5、产业的经济循环 五、合作的方式 1、明显合作方式 盖瑞晚餐；固定价格；划分市场；月亮系统