“湘侬寨”在上海的推广策划案.docVIP

“湘侬寨”在上海的推广策划案 前言 本策划书受湖南湘侬寨餐饮管理有限公司委托，由衡阳财经工业职业技术学院的学生进行全权策划。 （一）策划背景 湘侬寨是一家以传播湖湘文化、弘扬湘菜产业、发展全国连锁维经营宗旨的上规模的特色餐饮连锁机构。湘菜发展历史至少已有两千多年，湖南简称湘。有芙蓉国的美誉。 （二）策划目标 1. 提高品牌的知名度和美誉度； 2．提高品牌的形象； 3．利用促销手段，增加销售量。 （三）策划内容 据悉，我国现有各类饭店、餐馆近400多万家，年营业额超过7300亿元，并保持着高达17%的年增长率。不容忽视的是，在这些众多的餐馆中，上规模的却很少，更多的只是街头小店。所以，特此为“湘侬寨”制定了一份新品上市策划。 目录 前言 市场分析…………………………………………………………4 宏观环境及行业分析. …………………………………………4 消费者分析………………………………………………………4 竞争者分析………………………………………………………4 二、产品核心利益点.…………………………………………………4 （一）新产品的特点……………………………………………………4 （二）新产品的核心利益点……………………………………………4 三、SWOT分析……………………………………………………………5 （一）SWOT分析内容. ………………………