第六章 设计思维与设计心理.ppt

掌握消费者对待设计产品的共同属性问题，把共性的需求和设计的实践相结合，针对消费者共同的心理特点，把握消费者的普遍规律和特殊规律，然后把它运用于设计的作品之中，设计出能够引起人们愉悦、舒适、美感的设计作品。 掌握消费者共性的、一般性的心理规律，使产品的设计成为具有科学依据的行为。 社会文化对消费心理的影响。 人们在感觉外部世界时，带有明显的心理需要和感情色彩，消费的过程能够带给人各种各样的心理体验，这些心理体验往往具有一定的规律和共性，本章从宏观的角度探讨产品设计对人的心理作用。 宏观分析是相对于微观分析而言的，是指从大的方面、大的角度进行分析。而所谓消费者心理的宏观分析, 就是指从大的方面、整体的方面去分析消费者的心理, 也可以说是影响消费行为的社会要素。这些要素主要有社会文化、社会群体、社会阶层和社会心理现象。 一、年龄与设计心理 1、儿童与儿童用品市场 （1）儿童消费特点： 消费能力逐步提高 消费需求日益复杂 消费的模仿性强、趋同性强 （2）儿童用品市场分析与设计 根据各年龄阶段儿童心理特点设计儿童喜爱的用品 把握家长消费心理 儿童喂药注射器：趣味、增加信任、快速、剂量 多功能（家长） 2、青年与青年用品设计 （1） （2）青年用品市场分析和设计 青年的消费方式：追求新奇、求美、求名 用品形式：追求新颖、时尚、造型美观、包装美观 设计：以审美价值和威望名誉价值为主，反映优美、名贵、令人羡慕 能在较大程度上影响老年人，从而扩大商品的市场占有率。 赢得青年就赢得未来，青年人消费行为、消费心理为商业及企业设计商品提供重要依据： 创新 名牌 个性 攻心 仿日韩风的设计理念。古典，华丽、淑女气质。 “素胚勾勒出青花笔锋浓转淡”，道出我国古代青花瓷清秀素雅，白色胚与青色纹，优雅高贵，不染纤尘。而今，我国本土步步高公司，将青花瓷的清雅秀丽的特点融入到手机之中，该机以纯白色为主调，机身以蚀刻的回型纹作为装点，并加入了青色的腾云图案，在标榜青花瓷的同时，更是回归了我国古代亭台楼阁之上图腾的俊美之感。 配套设备： 3、中老年与中老年用品市场分析与设计 中老年的消费特点： 中老年用品市场分析与设计： SOS 老年消费市场特征： 二、性别与设计心理 （1）消费心理的性别差异与设计 主要反映在男女两性的：购买能力、消费需求、购买决策 男性购买能力普遍低于女性 男性消费者购买决策时间短，女性消费者细腻谨慎 对商品要求的差异：女性——质量、价格、花色、式样、包装、不依赖广告说明 通过他人使用后的口碑和自己试用或接触后的感觉。 男性——较多通过广告说明，接收其传达商品信息。 2．时尚的种类 （1）阵热。所谓阵热，是在很短的时间内流行起来又迅速平息下去的生活方式。很明显阵热所持续的时间一般不长，较少有计划性，往往是受感染后所形成的。例如，20世纪60年代中国乒乓球运动员第一次获世界冠军时，全国很多青少年兴起了乒乓球热（图右），但是不久积极性就减退了，注意力又转移到新的热点上去了。 （2）时髦。时髦是非理智的行为模式的流传现象。它最大的特点是首先在少数人身上表现出来，后来受到其他人的注意。 （3）“时狂”。所谓“时狂”，是时尚的一种极端行为，指的是时尚达到丧失理智的狂热程度。它的持续时间也比时尚短，来时猛烈，去时匆匆。比如，17世纪荷兰流行养郁金香花，谁家没有就会被人看不起（图下）。于是人人买花，家家买花，有一大批人专门从事买卖郁金香。可是有一天人们突然发现这种花很普遍，并没有什么特别价值，于是又竞相抛售，对郁金香的狂热很快就结束了。 3．时尚的原则 时代在前进，社会在发展，时尚也会随之发生变化，时尚变化的速度也是随着人们物质水平高速的发展而发展的，现在我们不难看到时尚的变化是一年一个样，而且所谓时尚的种类也是多种多样的，这和人们对物质、精神的需求是离不开的。但是时尚也有它的重复性或者说是循环性，例如有的时尚在相隔多年后又会出现。 在现代社会中，一般情况下，只有一少部分人对时尚特别关注，时时走在时尚的前沿，但是大部分人还是会顺应时尚发展的潮流，因为大部分人还是认为时尚是美的、前卫的，这属于从众心理的表现。所以，要想使设计的产品时尚，一定要符合大众的审美情趣（图右）。 （二）时尚与设计 1．时尚器物设计反映生活情趣 纵观我国五千年的历史文化，在不同时期都有各自的时尚文化。而且早在远古的时期，人们就已经开始用兽骨来制作头饰、耳饰、项圈等饰品。由此可以看出人们对美的需求和追求。人们常说“爱美之心人皆有之”，而且也常说爱美是人的天性，这种天性也许正是从人真正作