中小化妆品企业市场现状及改进措施.docVIP

目 录 一、化妆品市场现状分析 1 （一）化妆品市场概况 1 （二）化妆品市场发展存在的问题 2 二、针对中小化妆品市场现状采取的措施 4 （一）开发新型化妆品 4 （二）找准竞争策略重点、走专业之路 5 参考文献 7 中小化妆品企业市场现状及改进措施 摘 要：目前我国化妆品行业中，中外合资企业占主导地位，资产在3-5千元以内的国内中小型化妆品企业，占了我国化妆品企业总数的90%左右，市场份额却少的可怜,随着我国国民经济发展和居民消费水平的提高，人们消费方式日益多元化，化妆品俨然已经成为中青年人群尤其是中青年女性日常消费的新宠。消费者对于化妆品数量和品质的需求在不断增长。在化妆品快速发展的背后，也仍然存在着产品安全等问题。本文对国内化妆品市场现状及针对此现状应采取的措施作了简单的论述。 关键词：中小化妆品企业；市场现状；措施 一、化妆品市场现状分析 （一）化妆品市场概况 目前，国内化妆品行业的竞争势态就像是一只枣核：两头小，中间大。不用说中间的一群是痛苦的一群，竞争激烈的一群，它们的位置最不稳定，随时有被超过的可能；它们面对的竞争最残酷，往往是刺刀见红，它们甚至很难按既定的方针照章办事，规律性的去做市场，因为跑道常常被挤占，一不小心就被淘汰出局。1990年化妆品销售额仅为30亿元，1997年上升到253亿元，据估计，中国化妆品市场今后几年将以20%左右的年