关于河南工程机械行业“寒冬期”转型思考的调查报告130422.docxVIP

关于河南工程机械行业代理商“严冬期”转型思考的调查报告前言经过近二十年的迅猛发展，中国工程机械行业在世界行业格局中已经和欧洲、美日德形成了鼎足之势。然而，伴随着“速生林”式的高速的发展，疾步快走埋藏下的各种隐性问题也逐渐暴露。自2011年下半年，受国家宏观调控政策的持续影响，高铁、基建及房地产投资增速持续回落，直接导致工程机械各类产品市场需求降幅增大。整个行业开始进入“严冬期”，直至今日仍旧徘徊在低谷中。是时候放慢脚步回顾与思考了。本调查报告主要围绕工程机械行业在“严冬期”的转型思考展开，主要通过2012年工程机械行业年会、中国工程机械商贸网、铁甲网等专业平台，了解了国际、国内及省内主要厂商、代理商的相关情况，进而进行了深入的思考，并归纳总结成本文。第一部分工程机械行业现状与简析对于中国工程机械行业来说，“黄金十年”中行业整体销售一路高歌，十年辉煌更是在2011年上半年跳空高开达到了难以置信的顶峰。突飞猛进之后，全球市场持续低迷，国内固定资产投资及基础建设放缓，从2011年下半年至今的“严冬”可谓是来的过于猛烈，而驻足的时候又过于漫长。过度营销造成的市场购买能力透支、对国家政策研判不准确、盲目跟进等多种因素导致了目前国内工程机械行业骑虎难下的局面。中国工程机械工业协会数据显示，国内13家主要企业2012年整体销售收入是3698.6亿元，比2011年下降了3.68%；利润降幅则达到3