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广播广告案例分析 一、飞利浦广播HYPERLINK /fanwen/Shiyongfanwen/guanggaoyuguanggaoci/Index.html广告文案 中央台 音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混男童：“爷爷，你怎么了?”老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊!”女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”音乐起男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆 广告分析： 以日常对话形式提出品牌影响力，平易近人，极具交流感与意境性。 由现在提及过去，唤起以前美好时光，富有生活情感。 二、兰州啤酒HYPERLINK /fanwen/Shiyongfanwen/guanggaoyuguanggaoci/Index.html广告 （甘肃人民广播电台） HYPERLINK /fanwen/Shiyongfanwen/guanggaoyuguanggaoci/Index.html广告文案： 叫一声哥哥你慢些走， 喝一杯咱的兰州啤酒。 人生路上手挽手， 高高兴兴朝前走。 好啤酒，好啤酒， 兰州啤酒最风流。 广告分析： 广播广告中悦耳动听、与语言的节奏和谐一致的音乐．能够唤起听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。 以歌谣形式吟唱品牌名称，极具趣味性与流动感。 便于记忆，引出无限遐想。 三、华帝集成厨房广播广告 广播10秒文案(一) “穷比厅堂，富比厨房” 集厨具之大成--华帝集成厨房 地址：原一宫 电话：3848833 广播10秒文案 (二) “小康不小康，先要看厨房” 集厨具之大成---华帝集成厨房！ 地址：原一宫 电话：3848833 广播30秒文案 (一) 蟑螂:我是蟑螂,我最近饿坏了!我住的地方换了华帝整体厨房,一点脏东西都没有,好可怜啊!看来又得搬家啦………人们怎么都用华帝整体厨房啊？ 女：“拥有一套整体无污染的厨房吧,漂亮、健康”老公也爱下厨房！ 广告分析： 广告媒介选择——广播特有的传播效果。 提出“穷比厅堂，富比厨房”，“小康不小康，先要看厨房”的新颖观点，富有吸引力。 改变人们对于厨房的认识，激发人们对美好生活的热爱。 从蟑螂的角度说明华帝整体厨房的干净、清洁、无污染，极具趣味性。 三、翠竹牌添加剂HYPERLINK /fanwen/Shiyongfanwen/guanggaoyuguanggaoci/Index.html广告 （泸州人民广播电台） HYPERLINK /fanwen/Shiyongfanwen/guanggaoyuguanggaoci/Index.html广告文案： 甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！ 乙：猴哥，它们长慢了，市场上就没有猪肉供应啦！ 甲：它们为何长得如此之快？ 乙：那是因为服用了翠竹牌添加剂。 甲：翠竹牌添加剂是哪位神仙的灵丹妙药？ 乙：这位神仙啊，就是广州军区后勤部。他们炼就了翠竹牌饲料添加剂。 甲：八戒呀，祝你多子多福！ 乙：这就全靠翠竹牌添加剂啦！ 广告分析： 用人们非常熟悉的八戒、悟空扮演角色，便于记忆。 以人物对话形式说明产品效果，加强产品效果真实。 云南滇红茶广播广告文案 孙子：“爷爷，怎么老喝茶。” （读茶叶罐上的名称“云南真红茶”。）爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。” 孙子：“云南滇红茶。” 广告分析： 广告媒介选择——针对广播广告声音稍纵即逝特点 巧妙地安排一个天真好学的孩童读错字，经他的爷爷纠正这样一个反复过程，来着重强调茶叶的商标。 广告运用爷孙俩的对话来做广告，饶有情趣，还显得合情合理，能够给人留下深刻的印象。  让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。 富有节奏感和音乐美。 澳门回归(母亲篇)公益广播广告文案 (轻缓音乐垫底) (女儿)：妈妈! (妈妈)：嗯? (女儿)：你看，地图上这个字念“门”，这个字又念什么? (妈妈)：念“澳”，合起来就是—— (合)澳门。 (女儿)：澳门在哪里呢? (妈妈)：澳门啊，你看就在中国的这里，在祖国妈妈的心里呀! (女儿)：在心里，是不是就像我在妈妈的心里一样? (妈妈)：对啊!孩子永远都在妈妈的心里。 (男)：12月20日．澳门回归祖国。 九九归一，普天同庆。 广告分析： 广播文案用女儿和妈妈的对话展现母亲深爱孩子的骨肉之情，孩子依赖母亲的赤子之情，以此象征着祖国大陆与澳门之间水乳交融、无法割舍的情感。 极具感染力。 表现了祖国永远挂念澳门、澳门急切盼望回归的主题。 富有号召力。