市场营销策划79351.docVIP

绪论 策划 策划：对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现为一种借助脑力进行操作的理性行为。 策划构成三因素：①目标——策划的起点，策划实施的标准，具有确定性、可行性和一致性。 ②信息——是策划的基础，分为企业内部和外部信息。 ③创意——策划的核心。 策划与计划的联系与区别：①计划是具体的实施细则，任何策划都必须有计划，通过计划来实施。并非所有的计划都统属于某一策划。 ②策划不同于决策。 ③策划不同于点子。 市场营销 市场营销：以消费者为中心的企业整体经营活动，或者说，个人或组织通过创造产品，并与他人交换，以获取所需之物的一种社会过程。 市场营销与推销的不同：①起点不同。②中心不同。③手段不同。④终点不同。 市场营销是一个系统工程，包含的要素： 核心市场营销系统——由供应商、企业和中介机构组成。 企业内部管理系统——营销部门、生产部门、财务部门、人事部门。 市场营销策略系统——产品、定价、分销、促销。 市场营销环境系统——微观环境、宏观环境 市场营销策划 市场营销策划：企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策，提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以视为企业市场营销管理软件。 市场营销策划的作用： 强化企业市场营销目标。 加强市场营销活动的针对性。 提高市场营销活动的计划性。 降低营销成本。 市场营销策划的特点：目的性、战略性、动态性、可操作