奥美首席文十年感悟：我只是一个文案.docVIP

奥美首席文案十年感悟：我只是一个文案 　　摘要：四年文案刚入门，八年文案成老妖，十年文案已出神入化，在新媒体文案中，我们门槛越来越低，但是优秀的极具风格辨识的文案人，依然会脱颖而出。当我们不天天盯着排版要这样，是不是放个动图，还是放个插画，还是把文字全部居中，那个时候文案才回到了当初的模样。 　　一个文案，往往在伟大与沮丧之间摇摆。 　　最伟大的时刻：一个精彩的case之后，一边被自豪感笼罩，一边想着，我驾驭的是人类文化的密码，洞察的是人性，兜售的是欲望与梦想!这可不是随便能干的话，我真牛逼! 　　最沮丧的时刻：通常发生在累死累活的通宵之后，或者屡被否定之后，工作的荒诞感和人生的虚无感一起袭来，总之就是，老子不想干了! 　　这种时候，可能并不是“文案技巧8式”“洞察人心六大招”“如何写出走心文案?”这样的方法论能够解决的。 毕竟我们更想知道，一定有什么东西，让奥美女神林桂枝身居高位后，仍然说出“我只是一个文案”“文案是无比高贵的职业”这样的话。 　　一、文案人要问问自己： 　　任何情况下，在我们的修行中，不论你是从什么样的角度来说，都必须从心开始。你知道这颗心是什么吗?心是什么样子?它是什么?它在那里?没有人知晓。 　　我们只知道我们想去这里或那里，想要这个，想要那个，我们觉得好或不好......，可是心本身似乎不可能知道。心是什么?心没有任何形相。那个领受善和恶的法尘的，我们称做